“中國(guó)是鞋類生產(chǎn)大國(guó)，去年世界上平均每人購(gòu)買中國(guó)一雙鞋。但是中國(guó)鞋類平均單價(jià)只有西班牙的五分之一、意大利的十二分之一。如果中國(guó)加工的鞋打上耐克的品牌，則利潤(rùn)可高達(dá)200％至300％，而中國(guó)加工企業(yè)僅可獲得10％至20％的利潤(rùn)。”

商務(wù)部副部長(zhǎng)高虎城29日在此間舉行的“品牌戰(zhàn)略與中國(guó)經(jīng)濟(jì)”高層論壇上作上述表示。他說：“紡織、服裝、玩具是中國(guó)具有較強(qiáng)比較優(yōu)勢(shì)的大宗商品，由于知名品牌缺乏，長(zhǎng)期以來只能以低價(jià)作為主要競(jìng)爭(zhēng)策略，出口數(shù)量增長(zhǎng)卻沒能帶來獲利的增加。”

“品牌戰(zhàn)略與中國(guó)經(jīng)濟(jì)”高層論壇，是國(guó)家商務(wù)部在香港舉行“品牌萬里行”系列活動(dòng)中的一項(xiàng)。來自內(nèi)地和香港的企業(yè)界人士、政府官員和專家學(xué)者，在論壇上探討了中國(guó)建立自主品牌的發(fā)展方向。

高虎城說，如果缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌，今天國(guó)際市場(chǎng)上的“中國(guó)制造”，明天就可能變?yōu)椤皠e國(guó)制造”，而香港是國(guó)際知名品牌薈萃的大都市，也是融合機(jī)遇、創(chuàng)意和進(jìn)取精神的地方。內(nèi)地與香港在加強(qiáng)自主品牌建設(shè)方面有著巨大的合作潛力。

香港是內(nèi)地的主要出口市場(chǎng)之一，近年來有很多內(nèi)地家電、食物、飲料和其他產(chǎn)品在香港日益受到歡迎。香港工商及科技局局長(zhǎng)王永平在論壇上說：“香港在協(xié)助內(nèi)地推動(dòng)品牌發(fā)展方面，可以扮演積*的角色，配合國(guó)家‘十一五’規(guī)劃的發(fā)展。”

王永平說，許多香港企業(yè)擁有強(qiáng)大的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)，對(duì)市場(chǎng)信息觸覺敏銳，在推廣品牌方面事半功倍。香港的商務(wù)專才，可以協(xié)助內(nèi)地企業(yè)和產(chǎn)品改善形象，提供海外市場(chǎng)的資訊，并制訂營(yíng)銷策略。此外，香港強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，也可以協(xié)助內(nèi)地企業(yè)推廣他們的品牌產(chǎn)品。

目前，全球約有400家主要進(jìn)口商在香港設(shè)立采購(gòu)辦事處，形成了一個(gè)強(qiáng)大的采購(gòu)網(wǎng)。香港舉行的各項(xiàng)展覽活動(dòng)，為內(nèi)地品牌提供了宣傳和推廣的機(jī)會(huì)。2005年，僅香港貿(mào)發(fā)局的產(chǎn)品貿(mào)易展覽，便吸引了超過48萬名買家，其中超過一半來自海外。

王永平說：“香港有很多品牌產(chǎn)品在內(nèi)地市場(chǎng)占重要席位。有不少更被內(nèi)地認(rèn)定為馳名商標(biāo)。基于兩地發(fā)展品牌的共同策略，我相信彼此在這方面的合作空間非常廣闊。”

中央政府駐港聯(lián)絡(luò)辦副主任郭莉在論壇上說：“中國(guó)已經(jīng)是貿(mào)易大國(guó)，但還不是品牌上的大國(guó)。在擁有一批**產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，中國(guó)已經(jīng)到了有能力創(chuàng)建更多品牌產(chǎn)品的發(fā)展階段。”

她說，香港是**的樂園，購(gòu)物的天堂，匯聚著一大批世界**的人才和眾多**品牌的商品和服務(wù)，“香港”本身就是一個(gè)品牌。“香港工商界在打造品牌方面有著強(qiáng)烈的意識(shí)和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，兩地聯(lián)手優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加強(qiáng)在品牌建設(shè)方面的交流與合作空間很大。”

此外，香港**產(chǎn)品、服務(wù)**產(chǎn)品以及超級(jí)品牌選舉，以及品牌保護(hù)等，已經(jīng)形成了一套比較成熟的運(yùn)作制度。而在內(nèi)地，有越來越成熟的技術(shù)工人，越來越**的研發(fā)隊(duì)伍，越來越強(qiáng)大的本土企業(yè)和越來越興旺的銷售市場(chǎng)。進(jìn)一步擴(kuò)大兩地的交流與合作，聯(lián)手打造“中國(guó)創(chuàng)造”，既可為香港的品牌管理、營(yíng)銷體系、專業(yè)設(shè)計(jì)等服務(wù)貿(mào)易開辟更加廣闊的市場(chǎng)，又可為內(nèi)地的品牌建設(shè)工作拓寬新的視野。

郭莉說：“兩地經(jīng)濟(jì)交流要向更廣領(lǐng)域和深度發(fā)展，品牌建設(shè)方面的合作是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。在這方面，兩地有著更多的共同語言、共同需求和共同利益。”

來源：新華網(wǎng)