小城人更愛國際** 北上廣女性喜歡原創(chuàng)產(chǎn)品
網(wǎng)購已經(jīng)不僅僅是年輕人的代名詞,淘寶上的時尚也同樣包容了非常多元的趨勢。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,80后、50后的潮爸潮媽各有各的“潮”法。而購買各國**商品方面小城人數(shù)明顯要高于都市人群。
除了淘寶網(wǎng)上自發(fā)形成的時尚,時下的熱門事件、流行趨勢,在淘寶網(wǎng)上能夠得到迅速的反映。2012年以來,杜甫在淘寶上忙了兩回,莫言、鳥叔、切糕、元芳、舌尖上的中國等等均悉數(shù)登場。可以說,淘寶網(wǎng)上時尚和流行的多元化,足以超越消費者們改變心意的速度。
潮爸潮媽愛網(wǎng)購 90后孩子*孝順
80后的潮爸潮媽們很喜歡扮靚孩子,他們會讓孩子穿韓系套裝,NIKE的運(yùn)動鞋,巴拉巴拉的羽絨衣,喝可瑞康的奶粉,看早教的DVD,玩陀螺和橡皮泥;平均每個月還會給他們買3.75個毛絨玩具;當(dāng)然還有比較“另類”的潮爸潮媽,他們喜歡養(yǎng)狗,平時打打羽毛球,偶爾拖著旅行箱出去旅游。有些懷舊自己童年的年輕潮爸媽,在他們購買的童裝童鞋方面,回力品牌竟然名列**,是想讓小孩重溫自己的童年嗎?
不只是年輕人才有資格稱潮爸潮媽,淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,越來越多的老年人也開始追求網(wǎng)購的時尚,2012年有近500萬的50歲以上老年人開始在淘寶上購物了。這些五六十歲的潮爸潮媽們也很愛扮靚自己,他們喜歡穿恒源祥的毛衣、李維斯的牛仔褲,再加一件輕薄棉衣和歐美風(fēng)格的靴子,尤其潮媽們喜歡用香奈兒的香水,雅詩蘭黛的乳液,歐舒丹的身體護(hù)理和手部保養(yǎng),戴卡西歐手表,拎著Gucci包袋。
此外孩子們的孝順也讓老人離網(wǎng)購越來越近。數(shù)據(jù)顯示,與60后、70后80后相比,90后購買老年商品增長*快,購買人數(shù)連續(xù)兩年增幅超過了300%,他們更愿意為老年人購買T恤、手機(jī)和低幫鞋。
小城潮人愛** 都市潮人重設(shè)計
在很多人印象里,國際**和奢侈品的主要消費人群是都市白領(lǐng)們。而淘寶指數(shù)顯示,其實在購買各個國家**商品方面,小城人數(shù)明顯要高于都市人群。而他們購買的**大部分是香水。該類人群同比2011年增長了120%,貢獻(xiàn)了2012年國際**41%的成交額。他們不僅是時尚達(dá)人,更是網(wǎng)購達(dá)人,年人均消費金額超過了2.5萬元。“拎著Gucci的包包,穿思加圖的靴子,拿三星的手機(jī)、蘋果ipad”,正是小城奢侈達(dá)人的典型形象。
但是,這些小城網(wǎng)購達(dá)人美少女和輕熟女們也表現(xiàn)出博愛的特質(zhì),只要夠時尚,不管大小品牌都兼收,比如這些小城潮女們喜歡穿韓都衣舍的T恤、貓爾的牛仔褲、納豆·庫娃的打底褲、韓版的連衣裙和毛衣、百麗的靴子、達(dá)芙妮的低幫鞋、用美即的面膜、丸美的乳液、自然堂的爽膚水、PBA yangsang的BB霜、貓貓的包袋,只要夠潮流與個性。
與之相對的是,大都市如北京、上海、廣州的女性更享受專屬、簡單的時尚,她們更喜歡設(shè)計師品牌等原創(chuàng)產(chǎn)品,對設(shè)計的關(guān)注超過了品牌本身。
據(jù)淘寶數(shù)據(jù)統(tǒng)計,目前淘寶上原創(chuàng)衣服已經(jīng)超過100萬件,2012年原創(chuàng)禮品累計銷量超過1000萬件,原創(chuàng)男裝累計銷量達(dá)500萬件,原創(chuàng)女裝累計銷量達(dá)600萬件,原創(chuàng)女包累計銷量超過156 0190 2607萬件,原創(chuàng)童裝累計銷量達(dá)120萬件,原創(chuàng)女鞋累計銷量達(dá)50萬雙。
都市男是數(shù)碼達(dá)人主力軍 熱衷淘閑置數(shù)碼
淘寶指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)購的高帥富和白富美們除了把錢花在吃穿住行上面,同時還有不少數(shù)碼達(dá)人,所謂數(shù)碼時尚達(dá)人,也就是說他們會每月更換一部手機(jī),擁有兩臺以上平板電腦,至少擁有1.7個單反鏡頭,還擁有各種類型的耳機(jī)16副以上,據(jù)統(tǒng)計,以上這一人群在手機(jī)方面花費*多。此外,數(shù)碼達(dá)人對數(shù)碼產(chǎn)品的追求不論新舊,在他們一年超過了6萬元數(shù)碼開銷中,有近一半是購買閑置數(shù)碼物品,并且大部分為男性,且多為都市人群。其中,深圳年均消費6件以上數(shù)碼產(chǎn)品的人數(shù)達(dá)到83.4萬人,成為當(dāng)之無愧的數(shù)碼控城市。
杜甫忙了兩回 “舌尖上”長盛不衰
除淘寶網(wǎng)上自發(fā)形成的時尚,時下的熱門事件、流行趨勢,在淘寶網(wǎng)上都能夠得到迅速的反映。2012年熱門事件,杜甫很忙、元芳你怎么看、切糕都依次登場。其中,據(jù)淘寶搜索指數(shù)顯示,3月語文課本上的杜甫先生突然忙了起來,5月又被忙了一回,而搜索“切糕”人數(shù)占比*多的是上海人,但是行動力和嘗鮮精神顯然不如北京,購買人數(shù)占當(dāng)?shù)乜側(cè)藬?shù)比*多的是北京人。
如果說以上話題引發(fā)的熱潮都轉(zhuǎn)瞬即逝,還有一些一夜躥紅之后仍然在人們的視野里長盛不衰的“實力派”。*典型代表就是——松茸。自從舌尖上的中國引發(fā)大家對大江南北美味的關(guān)注后,松茸和諾頓火腿等等,搜索人數(shù)一直居高不下。從淘寶搜索頁面來看,*受吃貨歡迎的松茸大多來自云南。
女性比男性更愛江南style 四十大叔*哈莫言
不管江南style有多少人詬病,但它的走紅是不爭的事實。究竟哪些人群在消費江南style?淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,搜索“江南style”的人群中,女性以62%的占比完敗男性。不過*感興趣的點不是音樂和CD,而是鳥叔相關(guān)的T恤和墨鏡。
在這個層面上,奔三的男性和奔四的女性在審美情趣上達(dá)到了驚人的統(tǒng)一,搜索“江南style”款男裝T恤的男性10個人里面有4個都在25歲~29歲之間,39%的女性年齡層在35歲~39歲之間。*令人意想不到的是,*愛“江南style”款男裝T恤的主流人群竟然是35歲~39歲之間的廣東女性,搜索量占女性總量的86%。
要說2012中國文藝界*響亮的名字,那非莫言莫屬。淘寶數(shù)據(jù)顯示,從10月莫言成為熱門候選人,直到得到諾貝爾獎,莫言的搜索率一直居高不下。莫言的獲獎帶動了他書籍的熱賣,直到“雙11”、“雙12”,莫言的相關(guān)搜索還引發(fā)了兩個小高潮。淘寶指數(shù)顯示,*哈莫言的是40歲~49歲的人群,以大叔為主力軍。