“**設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)以及相對(duì)應(yīng)的浪漫愛情故事將為你們的新婚留下美好和溫馨的回憶”，日前奧康集團(tuán)面向全國開展了為期一年的“新夢想，新生活”婚禮鞋促銷活動(dòng)。

　　據(jù)了解，近幾年，婚禮鞋消費(fèi)市場急劇升溫，許多新婚者在消費(fèi)過程中出手大方。據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，這個(gè)充滿潛力的市場目前已經(jīng)是眾矢之的，許多企業(yè)開始在這方面大做文章。為此，奧康集團(tuán)特別制作了“12個(gè)浪漫的愛情小故事相對(duì)應(yīng)12組婚鞋”的宣傳手冊(cè)，并明確表示消費(fèi)者可以訂做一款婚鞋或者自由搭配婚鞋。

　　奧康集團(tuán)介紹說，除了看中婚禮鞋潛在的市場機(jī)遇外，實(shí)際上本次促銷活動(dòng)是近年來一直在進(jìn)行營銷變革的奧康促銷形式戰(zhàn)略提檔的具體表現(xiàn)。據(jù)悉，本次活動(dòng)，在宣傳上，除了通過如搜狐、TOM等門戶網(wǎng)站發(fā)布信息外，特別注重了終端營銷員的“攔截力”和“訴求力”，并特別提出“新夢想，新生活”的宣傳口號(hào)。同時(shí)，促銷活動(dòng)可以與今后在各大節(jié)假日進(jìn)行的其他形式的促銷活動(dòng)同步進(jìn)行。

　　當(dāng)前市場競爭的日益激烈，在各大節(jié)假日策劃促銷活動(dòng)幾乎是所有廠家都要開展的一項(xiàng)工作；然而，各類促銷活動(dòng)都很難擺脫打折、降價(jià)、抽獎(jiǎng)、送禮券等形式，促銷形式普遍缺乏創(chuàng)新，成效甚微。據(jù)奧康集團(tuán)營銷公司有關(guān)人士介紹，奧康此次促銷活動(dòng)是一次長期的公關(guān)促銷活動(dòng)，旨在以新穎、獨(dú)特的促銷形式吸引消費(fèi)者，以人性化促銷服務(wù)于消費(fèi)者，以提升品牌形象為*終目的。

　　業(yè)界有關(guān)人士也認(rèn)為，2003年奧康集團(tuán)借夏季涼鞋上市之機(jī)引入整合營銷傳播新思維進(jìn)行了營銷創(chuàng)新，由以往的禮品促銷的形式轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕黉N，取得了不俗效益。此次將公關(guān)意識(shí)全方位向促銷活動(dòng)滲透，無疑為進(jìn)一步提升品牌形象，并*終帶來強(qiáng)大的終端營銷力提供新的契機(jī)。 （韋開孟）