菲菲*近新入手兩只愛馬仕包包。兩只包一只購于年前，一只購于年后，但是價(jià)格卻發(fā)生了變化，她說：“就年后一點(diǎn)時(shí)間，愛馬仕包說提價(jià)就提價(jià)，一下子上漲了15%。這樣算起來，一只8萬元的Birkin(柏金包，愛馬仕經(jīng)典款之一)，一漲價(jià)后就賣到了9.2萬元。”

但愛馬仕集團(tuán)的首席執(zhí)行官托馬斯*近一次放話：“由于原材料上漲，愛馬仕全年的銷售額一半來自皮革制品，接下來愛馬仕將逐步漲價(jià)，但近階段盡量保持不漲價(jià)，如果漲價(jià)，那么幅度也是溫和的。”

與“溫和調(diào)價(jià)”步調(diào)相一致的是，愛馬仕的營銷策略仍在不停歇地展開“攻勢(shì)”，烘托出更好的熱銷氣氛。據(jù)悉，愛馬仕進(jìn)一步吊足買家胃口，更有坊間甚傳“你有錢也未必能買到貨”。不知情的買家跑到專柜說，“我要訂一只愛馬仕的KELLY(凱麗包，愛馬仕經(jīng)典款之一)”，換來的可能是人家未必會(huì)理你。而在這當(dāng)中，頭次的消費(fèi)額度、買家的氣質(zhì)是否和品牌符合都成了“購物條件”。

在采訪中，多數(shù)顧客認(rèn)為，對(duì)于一只標(biāo)價(jià)從四五萬元，至幾十萬元、上百萬元不等的愛馬仕產(chǎn)品來說，原材料的漲價(jià)簡直就是成本里的“小小皮毛”，應(yīng)該不會(huì)影響到該品牌的利潤。“一漲價(jià)開口就是按15%(漲)，實(shí)在難逃拿漲價(jià)說事的嫌疑。”

記者特此詢問了在杭州的另外幾個(gè)一線品牌的包包。在TOD’S的店里，同樣款式的牛皮包包，一只標(biāo)價(jià)6700元，而另一只卻賣到了7000元。

款式一樣，為什么只因?yàn)轭伾煌蜁?huì)出現(xiàn)差價(jià)？對(duì)此，店員坦言，“因?yàn)橥畎a(chǎn)時(shí)間不同，原材料的進(jìn)價(jià)問題，所以導(dǎo)致價(jià)格上有差異。其中也可能受了*近牛皮漲價(jià)的影響，價(jià)格發(fā)生了調(diào)整。”

漲價(jià)變成促銷手段

近期，網(wǎng)友紛紛在微博上評(píng)論愛馬仕因?yàn)榕Ｆq價(jià)對(duì)包包調(diào)價(jià)的問題。九成網(wǎng)友表示：“可笑至*的漲價(jià)原因，那么高的價(jià)格，牛皮的成本都達(dá)不到千分之一，居然拿牛皮漲價(jià)當(dāng)噱頭。”還有一成網(wǎng)友表示理解，“奢侈品在廣告宣傳上投入的成本是巨大的，這是無形的，所以消費(fèi)者不能只拿物品的成本來分析漲價(jià)原因。”

對(duì)于漲價(jià)的原因，杭州市民林小姐表示，*近經(jīng)常收到不少品牌的電話，比如電器類、樂器類。“來電說的內(nèi)容多數(shù)關(guān)于‘*近產(chǎn)品馬上會(huì)漲價(jià)，您之前預(yù)訂的產(chǎn)品*好盡快來購買’。”林小姐說，等到自己跑到柜臺(tái)一看，才發(fā)現(xiàn)其實(shí)調(diào)價(jià)的只是個(gè)別款。

對(duì)于從去年7月份出現(xiàn)“兩萬元一只的香奈兒包包漲價(jià)25%—40%”事件后，很多迷戀奢侈品的消費(fèi)者購買任何一只包包后的心理就變成：“又漲價(jià)了呀，我賺了多少？”與此同時(shí)，很多奢侈品消費(fèi)者卻表示另一種“擔(dān)憂”，根本不愁漲價(jià)，*愁的是“有錢買不到貨”。

原來，趁著大家都在漲價(jià)的節(jié)骨眼，不少商家抓住了這一勢(shì)頭，以漲價(jià)的名義吸引更多的消費(fèi)者。而這股漲價(jià)潮之后，演變成了“瘋搶后，哪里都斷貨”的局面。

在原材料普遍漲價(jià)的情況下，牛皮也沒逃過這一劫。

記者了解到，十年來，牛皮在持續(xù)的漲價(jià)潮中并未停下腳步，今年還創(chuàng)下了新高。法國奢侈品公司愛馬仕集團(tuán)的首席執(zhí)行官托馬斯公布：因?yàn)樵牧蟽r(jià)格上漲，愛馬仕將逐步漲價(jià)。

此消息一經(jīng)流出，在微薄上就被紛紛轉(zhuǎn)載。有人在評(píng)論里攻擊：“一只包可以買好幾頭牛了，一頭牛可以做幾只包？即便是牛皮漲價(jià)，愛馬仕包動(dòng)則十幾萬元一只，影響應(yīng)該也不大，是不是故意拿漲價(jià)在炒作？”

“這樣下去，連千元級(jí)的LV，都快算不上奢侈品了。”網(wǎng)友Cindy說，這一年DIOR、CHANEL等一線品牌頻頻漲價(jià)。這讓處在漲價(jià)洪流中的奢侈品迷們，不知如何是好。