經(jīng)歷上半年新冠疫情的桎梏，下半年憋壞了的人們終于可以肆無忌憚地開啟買買買節(jié)奏。今年天貓平臺雙十一開場僅僅半小時，成交額就突破3723億元，耐克、阿迪達斯等突破1億元成交額；蘇寧雙十一1小時戰(zhàn)報顯示運動服飾銷售增長達3.5倍；Keep、樂刻運動等健身品牌也在**時間發(fā)布自家戰(zhàn)報，成績明顯優(yōu)于往年。

同樣憋壞了的還有馬拉松跑者。受疫情影響今年上半年國內(nèi)上百場馬拉松和越野賽宣布延期或者取消，但進入10月、11月以來，每周至少有一項馬拉松起跑，上馬、杭馬、成馬、重馬、紹馬等馬拉松扎堆定檔11月。至此，失衡的體育世界終于迎來報復(fù)性消費。

雙十一當(dāng)天運動品牌捷報頻傳

2020年開年，體育運動品牌被突如其來的疫情打了個措手不及。物流停運，店鋪關(guān)門，原本為迎接新年提前備好的庫存，突然間卻變成品牌的負累，打折、去庫存、裁員成為行業(yè)普遍狀態(tài)。

進入下半年，體育運動品牌**迎來強勁復(fù)蘇。11月11日，在這場賣家大促、買家“剁手”的消費狂歡節(jié)里，各大運動品牌捷報頻傳。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，運動品牌的前一小時實時成交榜中，耐克、阿迪達斯與李寧依次位列前三，牢牢占據(jù)尾款人的訂單列表；安踏、斐樂作為出自一家的品牌分列四、五位，是雙十一成交榜的佼佼者；彪馬、Jordan、vans、斯凱奇和New Balance也在前十榜單之內(nèi)。

對耐克、阿迪達斯等國際運動品牌來說，中國市場的消費復(fù)蘇十分重要。耐克2020財年第四季度財報顯示，中國市場是該品牌全球**實現(xiàn)銷售增長的區(qū)域。阿迪達斯*新財報則顯示，盡管第二季度在全球市場表現(xiàn)*出色、業(yè)績同比持平的大中華區(qū)，在壓抑的消費需求得到釋放后節(jié)奏放緩，但第四季度將恢復(fù)增長。

中國本土品牌則借疫情之機逆勢而上。今年安踏提出全面推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，通過直面消費者來實現(xiàn)“一個中心三個重塑”（以消費者為中心和人、貨、場的重塑），推動品牌升級，同時順應(yīng)環(huán)保潮流，推出鞋類**環(huán)保產(chǎn)品“霸道環(huán)保鞋”，更是大膽跨界雪碧、衛(wèi)龍、故宮文創(chuàng)，為品牌注入新活力。

來源：體育大生意