7月份鞋類市場銷售運行情況

1.全國重點大型零售企業整體鞋類市場銷售情況

根據中華全國商業信息中心的統計數據，2020年7月份全國重點大型零售企業鞋類零售額同比下降18.2%，降幅相比上月收窄了5.8個百分點。

2020年7月份，全國重點大型零售企業鞋類零售量同比下降18.9%，降幅相比上月收窄了3.2個百分點。

2.鞋類市場中重要品類銷售情況

皮鞋

2020年7月份全國重點大型零售企業皮鞋零售量同比下降24.9%，降幅相比上月收窄了6.2個百分點。皮鞋零售量降幅仍明顯高于同月整體鞋類零售額下降水平。

旅游運動鞋

2020年7月份全國重點大型零售企業旅游運動鞋零售量同比下降12.6%，相比上月降幅有所收窄。旅游運動鞋降幅窄于皮鞋和整體鞋類。

3.分地區零售企業鞋類銷售情況

按地區市場來看，2020年7月份，四個地區鞋類零售額、零售量均表現為同比負增長。西部地區皮鞋、旅游運動鞋零售量降幅較低，但童鞋降幅明顯，使得整體市場表現一般。

4.分線城市零售企業鞋類銷售情況

分線城市看，7月份，三線城市旅游運動鞋零售量實現了同比正增長，是7月份鞋類市場的一個亮點。

7月份主要鞋類品類市場優勢品牌情況

男皮鞋：前十位品牌市場綜合占有率合計為40.14%

2020年7月份全國重點大型零售企業男皮鞋市場前十品牌包括ECCO、金利來、沙馳、皮爾·卡丹、森達、駱駝、BELLE、花花公子、HUGO BOSS和奧康，市場集中度合計為40.14%，環比上月提升了1.20個百分點。

女皮鞋：前十位品牌市場綜合占有率合計為36.25%

2020年7月份全國重點大型零售企業女皮鞋銷售前十品牌包括BELLE、Tata、天美意、思加圖、千百度、百思圖、接吻貓、哈森、星期六和ECCO。集中度合計為36.25%，環比上月下降了0.83個百分點。

旅游運動鞋：前十位品牌市場綜合占有率合計為56.57%

2020年7月，全國重點大型零售企業旅游運動鞋銷售前十品牌包括NIKE、ADIDAS、安踏、李寧、斯凱奇、匡威、NEW BALANCE、三六一度、喬丹和特步，市場集中度合計為56.57%，環比上月提升了3.22個百分點。

指標解釋：

（一）全國重點大型零售企業

調查樣本為全國各省區市（除海南和西藏）年銷售額在億元以上的典型大型零售商業集團企業。

（二）分地區

1、東部：北京、天津、河北、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東、海南

2、中部：山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南

3、西部：內蒙古、廣西、重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆

4、東北：遼寧、吉林、黑龍江

（三）分城市

1、一線城市：北京、上海、廣州、深圳

2、二線城市：省會城市及部分東部沿海發達城市

3、三線城市：除去一、二線以外的其他城市

來源：中華全國商業信息中心

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