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??? 核心提示:上海頂新箱包有限公司是一家集箱包產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)一體的國際現(xiàn)代化大型民營合資企業(yè)。頂新箱包在發(fā)展的道路上不斷創(chuàng)新，每年新產(chǎn)品的開發(fā)數(shù)量達300多種，上市數(shù)量達156 0190 2607多種，從箱包外觀設(shè)計到制作材料，從超輕型旅行包到R-PET特殊環(huán)保面料的拉桿箱，頂新在不斷改變及超越，得到了眾多客戶的認可。
??? 一走進上海市金山區(qū)的頂新箱包有限公司的箱包展示廳，記者立刻被大廳里一個一人多高的大箱包所吸引。“這是世界上*大的拉桿箱，創(chuàng)造了吉尼斯世界紀錄”，注意到記者驚訝的目光，前來迎接的上海頂新箱包有限公司副總經(jīng)理吳娟紅笑著對記者介紹。
??? 打造世界**
??? “我們不只能生產(chǎn)世界上*大的拉桿箱，還能生產(chǎn)世界上*輕的拉桿箱。”吳娟紅邊說邊拿起一個灰色拉桿。這個20寸的登機包，除了樣式比較時尚外，表面看不出有什么特別之處，記者走上前去用手一提，果然比平時用的箱子要輕不少。“一般的拉桿箱重3.5公斤左右，我們這款拉桿箱只有1.52公斤重，是目前世界上*輕的。”吳娟紅說，“別小看這個拉桿箱，我們分別為它申請了外觀設(shè)計、實用新型、發(fā)明三個專利。”
??? 一個小小的拉桿箱，不但創(chuàng)下吉尼斯世界紀錄，而且還有這么多專利，這讓記者對這個投身于箱包行業(yè)15年的民營企業(yè)產(chǎn)生了濃厚的興趣。
??? 對于頂新公司的發(fā)展，公司董事長王向軍給出的數(shù)據(jù)底氣十足：公司產(chǎn)品銷往65個國家和地區(qū)，在18個國家有自己的經(jīng)銷商。即便是經(jīng)歷了國際金融危機，近兩年來公司年銷售額也穩(wěn)定在1.5億元。不僅如此，從去年下半年開始，頂新公司的產(chǎn)品出口，從以往的歐洲中高檔市場轉(zhuǎn)向美國市場。
??? 研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品
??? “在歐洲債務(wù)危機沖擊箱包業(yè)，出口形勢不是十分有利的情況下，頂新箱包還能開拓市場靠什么？”面對記者的問題，王向軍的回答簡單有力：“我們靠的就是創(chuàng)新。”
??? 據(jù)了解，頂新公司自15年前成立以來，始終堅持走創(chuàng)新路線，在2009年度被評為“上海市專利示范企業(yè)”，頂新每年新產(chǎn)品的開發(fā)數(shù)量達300多種，上市數(shù)量達156 0190 2607多種。截至2011年底，公司已成功申請專利1400多項、實用型專利12項、發(fā)明專利6項，成為行業(yè)“專利大戶”。
??? 頂新公司的這一做法是有原因的。目前，我國集中了全世界80%的箱包企業(yè)，這其中近一半企業(yè)產(chǎn)品較低端，在出口貿(mào)易中獲取的利潤較低。在這樣一個勞動密集型的行業(yè)中，產(chǎn)品的創(chuàng)新顯得尤為重要。也因此，近年來頂新箱包在研發(fā)上面的投入每年都在500萬元以上。
??? “以這款*輕的拉桿箱為例，拉桿是用碳纖維做的，面料是將廢棄的可樂瓶等廢棄原料進行循環(huán)回收再利用而制成的。”王向軍介紹說。頂新箱包是國內(nèi)*早把特殊材料、環(huán)保材料用在箱包上的企業(yè)之一。這樣做產(chǎn)品的成本是高了一些，但隨之提高的還有產(chǎn)品的利潤率和檔次。
??? “在歐美市場，箱包不單具有實用性，也是一種配飾。這就對箱包廠商提出了更高的要求，時尚的元素也要融合到設(shè)計之中。”王向軍說。為此，頂新箱包與清華大學(xué)、華東大學(xué)、上海工程技術(shù)大學(xué)、北京服裝學(xué)院等高校聯(lián)手，不但在技術(shù)、工藝上下功夫，也在款式上找突破，出口產(chǎn)品更加注重國際流行時尚，取得了很好的效果。
??? 拓展新興市場
??? 業(yè)內(nèi)人士指出，雖然國際經(jīng)濟形勢不容樂觀，但箱包產(chǎn)品的國際市場需求還是相對穩(wěn)定的。那么，如何在激烈的競爭中脫穎而出，樹立怎樣的優(yōu)勢才能立于不敗之地？
??? “對像頂新箱包這樣在行業(yè)內(nèi)排名較前的企業(yè)而言，忙于轉(zhuǎn)型或打‘價格戰(zhàn)’都不是明智之舉。”王向軍對這個問題頗有一番思索，“只有大力推進市場的多元化，積*培育新興市場，提前為未來的經(jīng)濟復(fù)蘇做準備，才能在未來國際市場上有一席之地。”
??? 我們到頂新箱包采訪的時候，王向軍剛從印度考察回來，談到此行的感受，王向軍說：“中檔箱包產(chǎn)品在印度的市場潛力還是挺大的。”據(jù)了解，目前印度的箱包生產(chǎn)企業(yè)主要以組裝箱包為主，箱包的材料和配件大多還是從國外進口。但印度活躍的市場，相對較低的人工成本還是給王向軍留下了深刻的印象。
??? 今年上半年頂新箱包在美國就能大批量銷售了，雖然歐洲市場的箱包價格比美國要高一些，但由于消費習(xí)慣的不同，美國市場的消費數(shù)量要大一些，這樣看來頂新箱包的銷售額還是相對穩(wěn)定的。“我們做了很多年的歐美市場，不可能輕易放棄。”王向軍說，“下一步我還計劃到越南、印度尼西亞等東盟國家去看看，開拓這些國家的市場可以在一定程度上彌補歐美日市場不景氣帶來的缺口，對頂新箱包的未來發(fā)展還是有好處的。”

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