曾經(jīng)，溫州童鞋業(yè)立于高山之巔，江湖人人皆抱拳呼一聲老大 。如今時移勢易，長江的后浪不斷涌來時，溫州童鞋的前浪卻被指在市場的沙灘上艱難前行。

　　如今，溫州市童鞋品牌運營中心的成立，童鞋商會的成立，都以一種 抱團(tuán) 的姿態(tài)，重新屹立。

　　溫州曾經(jīng)是國內(nèi)童鞋界的龍頭老大，但在童鞋市場開始群雄逐鹿、烽火四起后，追兵們憑著價格、數(shù)量等各種武器輪番上陣，溫州童鞋近年來明顯后勁不足，原本固有的市場份額相繼被浦江、溫嶺等地的童鞋搶占，不止是兄弟城市鞋業(yè)發(fā)展的業(yè)績趕超，還有全球大環(huán)境衰退的影響，市場占有率倒退驚人。現(xiàn)有的500多家溫州童鞋企業(yè)，千萬以上的大企業(yè)不多，九成是小企業(yè)。大家聚在一起，披荊斬棘，擰成一股繩，一起做大市場，未來的花會不會開得更香

　　近日，記者走訪溫州黃龍童鞋批發(fā)市場，采訪了溫州童鞋商會和一些童鞋廠商，了解溫州童鞋的發(fā)展歷程和未來方向。

　　崛起:

　　打和拼 大哥當(dāng)了好多年

　　話說從前，其實溫州童鞋并不是業(yè)界鼻祖。廣州童鞋曾以新潮高檔的定位聞名天下，嶺南派的作風(fēng)接近***特區(qū)，產(chǎn)品偏高檔；而上海童鞋依托上海 十里洋場小*** 這個金字招牌，名氣也是響當(dāng)當(dāng)，以質(zhì)量好、回頭率高與廣州并稱雙雄。在那個時代，做為后生小輩的溫州童鞋商以一只蟬的態(tài)度，悄悄埋在土里，不斷用低廉的價格、相仿的外形蠶食著廣州、上海童鞋的市場份額。終于有**，他們破土而出、一鳴驚人，此時廣州童鞋才驚覺原來自己已經(jīng)落后溫州童鞋這么多了。溫州童鞋商會會長、溫州森林大王鞋業(yè)有限公司董事長楊事晨說： 如果問當(dāng)時溫州童鞋的產(chǎn)值是多少，真的無法計算。因為當(dāng)時我們是以量取勝，一兩元的童鞋也比比皆是，從156 0190 2607年至1995年，溫州童鞋在全國的市場占有率從10%猛飆到70%。

　　多么輝煌的五年！一大批如森林大王鞋業(yè)有限公司、比比我鞋業(yè)有限公司、好榜樣兒童用品有限公司等叫得響的童鞋企業(yè)開始出現(xiàn)在大眾眼前。千千公主鞋業(yè)的負(fù)責(zé)人何天健戲稱，那時候你隨便走進(jìn)一家童鞋批發(fā)市場，十家店里有八家店的主人在用溫州話聊天、談生意，廣州、上海等地根本難望其項背。

　　一時間，溫州鞋界沸騰了，鞋業(yè)大佬和小伙伴們都驚呆了。很多人看到童鞋做得這么好，很多原先做成人鞋起家的鞋廠紛紛轉(zhuǎn)做童鞋，開始朝著這塊市場大蛋糕一哄而上。在一派欣欣向榮、熱血沸騰的表象下，入目皆是童鞋廠。興奮的童鞋商只想著快快把鞋做出來，搶占市場，錢來得飛快，暴富的夢近在眼前。

　　從1995年到2000年，大家都賺得盆滿缽滿。

　　但是，在大家的錢包像氣球一樣被吹大的同時，量上去了，質(zhì)的方面卻沒有跟上腳步，泥沙俱下的狀況像是在沙漠上蓋高樓大廈，看似高大雄偉讓人贊嘆，但其實地基并不牢固，一陣大風(fēng)就會讓其全面崩塌。2000年之后，風(fēng)真的吹來了

　　停滯:

　　美麗拋物線 到了頂點

　　2000年以后，問題接踵而至。從2001年到2007年，溫州童鞋的步伐不但沒加快，反而意外變慢了，童鞋量在整個市場積壓過多，打折甩賣也無濟(jì)于事。2008年，借著奧運會的東風(fēng)，緊靠浙江義烏的浦江鎮(zhèn)，利用自己一貫擅長運動鞋的優(yōu)勢，異軍突起。這一陣大風(fēng)吹得溫州鞋商集體傻眼。溫州童鞋以新潮時尚為主流，哪知風(fēng)向會轉(zhuǎn)到他們一直沒涉足的運動鞋方面，這股運動風(fēng)對溫州童鞋的影響幾乎所有人都始料未及。浦江抓住這個機(jī)遇，用迅雷不及掩耳的速度擴(kuò)張著，曾經(jīng)在溫州童鞋店門前鬧哄哄的經(jīng)銷商紛紛轉(zhuǎn)投浦江派門下。

　　對溫州童鞋商而言，*壞的還不止這樣，距溫州一百多公里的小縣城溫嶺也開始萌動。溫州人*擅長的高仿低價絕招曾擠掉廣州上海，卻被溫嶺童鞋 以彼之道，還施彼身 ，反過來對付溫州童鞋。精明的溫嶺廠家在每次溫州童鞋新款發(fā)布時，用類似的款式、每雙便宜10元至15元甚至20元的價格，將客戶完全霸占。

　　而*讓溫州廠商抓狂的是，外地鞋廠開始用高薪好福利挖走了本地的童鞋設(shè)計師。浦江和溫嶺的鞋廠因為得到當(dāng)?shù)卣拇罅χС郑＠缘刈尦龊芏喙I(yè)用地，建成了花園一般的廠房，解決了設(shè)計師家庭、孩子上學(xué)等***。如此 高床暖枕 的誘惑，使得本地的童鞋設(shè)計師紛紛跳槽。而溫州市區(qū)甚至近郊早已沒有多余的空地，溫州童鞋廠商只能空嘆一聲無奈，眼睜睜地看著一個個設(shè)計師被挖走。

　　而快速膨脹帶來的缺陷也開始浮現(xiàn)。2011年開始，位于甌海婁橋的眾多童鞋鞋廠廠房在本市的城市拆違改建中被拆除，另租廠房讓生產(chǎn)成本直線上升，日益增長的壓力讓廠商們焦頭爛額。

　　在一個浪頭接一個浪頭的重壓下，溫州童鞋一年不如一年的態(tài)勢無法止住。如果說之前整個童鞋市場有年100億元容量，溫州占了50億元，但后來整個市場已經(jīng)有200億元容量的時候，溫州還是占50億元。剩下的份額被各地的生力軍瓜分，當(dāng)年不值一提的對手現(xiàn)在變得無比強(qiáng)大，拍著桌子來分走江山。

　　遇此難題的童鞋廠商不禁自問：***的時光一去不復(fù)返了嗎難道溫州童鞋業(yè)的發(fā)展是一條美麗的拋物線辛苦爬升到一定的高度后就開始年年走下坡路了嗎

　　2010年~2012年，溫州童鞋界很沉默。