面對網絡電商風卷殘云般地侵襲，零售業如何在移動互聯網時代全渠道運營，是百貨零售業大佬們思索的一道難題。在津洽會期間舉行的“2014天津零售商業發展論壇”中，來自國內300余名專家學者、大型商業企業代表、知名品(名品專賣店)牌供應商津門“論劍”，探尋零售業全渠道運營的有效途徑。

　　線上線下融合迫在眉睫

　　在中國o2o大會秘書長韓梅眼中，近兩年來，雖然鞋服實體零售業飽受電商價格沖擊，但電商也面對著無法提供體驗消費、*后一公里配送、售后服務等諸多問題，雙方各有優劣勢。零售業要想改變逐漸被淪為“試衣間”的命運，獲取穩定的市場份額，推動線上線下融合發展、全渠道銷售迫在眉睫。

　　“目前在我國鞋服百貨零售業集團網站上，主要還是商品介紹等信息，銷售的卻很少。而在歐美等國家的大型零售業集團，許多都是采取了線上、線下的引導關聯性銷售方式。”傅瑜介紹說，比如美國***的梅西百貨，在梅西網站上，商場中所銷售的所有商品品類，幾乎都可下單購買到，定期還會推出部分品牌限時折扣活動，線上線下均可使用。同時通過大數據信息化手段的整合，消費者也能明確獲知哪些實體店有該款產品，可以現場試穿;而在梅西百貨的實體店，消費者不僅能試穿到心儀的服飾鞋帽，還可用手機掃描商品編碼，獲得適合這件商品的推薦搭配。

　　大數據支撐力促零售業轉型

　　據了解，目前運用移動互聯網技術線上線下營銷，正逐漸走入本市零售業集團中。“目前我們已經與小米手機、快的打車、微信等跨領域運營商開展初步的數據對接，通過不同領域的特點生成消費者的出行數據、生活數據、消費數據，未來則會逐步轉化為客需的點對點營銷。”大悅城(天津)有限公司總經理吳錚表示。

　　此外，金元寶濱海國際、海信廣場等本市大型商貿實體店都在不斷完善數據平臺建設，利用新媒體技術開展營銷定位，通過線上對接會員系統，提供線上粉絲專享活動，線下落地，形成線上線下融合貫通，力促零售業轉型發展。