作為溫州的“一號新產(chǎn)業(yè)”，電子商務被視為重塑溫州模式、復原溫州經(jīng)濟的重要措施之一。不過溫州的傳統(tǒng)企業(yè)在“觸網(wǎng)”過程中的優(yōu)劣勢如何，怎樣才能闖出一個適合溫州經(jīng)濟的新模式

　　在溫州知名企業(yè)、奧康集團董事長王振韜看來，如今的電商產(chǎn)業(yè)也存在“千網(wǎng)一面”的現(xiàn)象，要闖出適合溫州模式的電商產(chǎn)業(yè)，*重要的是研發(fā)和人才。

　　“一號新產(chǎn)業(yè)”引人入勝

　　因金融危機影響，溫州經(jīng)濟受到重創(chuàng)。不僅外界一再“唱衰”溫州，連溫州本地的企業(yè)家都深感生意難做。

　　奧康集團以制鞋為主業(yè)，在全國擁有三大鞋業(yè)生產(chǎn)基地、五大鞋業(yè)品牌。其董事長王振韜在接受中新網(wǎng)記者專訪時談到，隨著這幾年租金越漲越高，市場生意越來越難做。

　　除了租金外，還有人工等其他成本也在不斷上漲，“這些成本的支出就等于你***的80%全部被吃掉。”王振韜表示，如今線下的優(yōu)勢越來越少，“未來可能辛辛苦苦三十年，一夜回到解放前”。

　　相對來說，目前的電商不需要租金、不需要大批量人工，所以，電商肯定是溫州企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

　　據(jù)悉，溫州近年來把網(wǎng)絡經(jīng)濟作為“一號新產(chǎn)業(yè)”來抓，通過全面推進“電商換市”，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　2012年7月9日，溫州市出臺了溫政辦(2012)156 0190 2607號文件——《關于加快電子商務發(fā)展的實施意見》，溫州電子商務正式進入了發(fā)展的軌道。

　　2013年9月，溫州市又出臺了《溫州市促進網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展扶持辦法(試行)》，從培育壯大網(wǎng)絡經(jīng)濟主體、規(guī)劃建設網(wǎng)絡經(jīng)濟集聚區(qū)等方面入手，推出了租金補助、稅收優(yōu)惠、發(fā)展獎勵等一攬子扶持政策。

　　阿里巴巴(巴巴專賣店)集團副總裁何一鳴在“2013中國。溫州電子商務高峰論壇”上曾指出，鞋服、紡織化纖、數(shù)字家電是電商交易額排前三的行業(yè)，溫州作為“輕工業(yè)之都”，具有一定的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

　　“我們下一步正準備要把產(chǎn)品推到網(wǎng)上進行銷售。”溫州農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)代表、溫州永高食品有限公司總經(jīng)理汪華盛正策劃著讓溫州當?shù)孛贼~餅“上線”的電商工程。

　　而28歲的溫州奧得利鞋業(yè)有限公司接班人朱閩也認為，電商是“大勢所趨”，希望說服父輩嘗試對企業(yè)的產(chǎn)品進行網(wǎng)絡銷售。

　　2013年，溫州網(wǎng)絡零售額達390.79億元，同比增長了108.31%，僅次于杭州、金華、嘉興(嘉興專賣店)，穩(wěn)居浙江省第四名。同時，2013年溫州人均網(wǎng)上支出23513元，躍居全國第八位，比2012年的15455元多出8058元，市場前景良好。

　　電商發(fā)展新模式：研發(fā)+人才

　　在溫州市委書記陳一新看來，溫州發(fā)展網(wǎng)絡經(jīng)濟具有先天的優(yōu)勢。“網(wǎng)絡經(jīng)濟不是賣火車頭，賣的是大量的服裝、鞋等日用品。”

　　陳一新認為這正是溫州傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。同時溫州在全國范圍內(nèi)*早出現(xiàn)了專業(yè)市場，具有成熟的經(jīng)驗，這有利于網(wǎng)絡虛擬市場的開拓，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)零距離對接，可以將原產(chǎn)地變成原銷地。

　　不過，在王振韜看來，溫州企業(yè)“觸網(wǎng)”的劣勢也十分明顯。

　　王振韜認為，溫州的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型不徹底，運營渠道模式太單一，經(jīng)營理念格局打不開，呈現(xiàn)“千網(wǎng)一面”的局面。而中國皮革和制鞋工業(yè)研究院溫州研究所所長陳啟賢也表示，溫州電商發(fā)展的進程基本處于思維保守，專業(yè)欠缺，行動滯后的狀態(tài)。

　　“做一些相對來講有一定的附加值的，不是一般的模仿創(chuàng)新。”王振韜認為，溫州企業(yè)要做好電商產(chǎn)業(yè)，還需要有品牌基礎和專業(yè)的團隊支持，另外*重要的就是“研發(fā)”工作。溫州企業(yè)在發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)的過程中，要注重研發(fā)的作用，只有這樣才能走得長走得遠。

　　除了研發(fā)，另外一個劣勢就是人才了。一獵頭公司負責人介紹，高薪的電商運營總監(jiān)在杭州工作年薪30萬元，若要動員他去溫州工作，即便是50萬元還很不情愿。而這樣的網(wǎng)絡運營總監(jiān)泛泛估計需求至少有5000人。

　　“溫州*缺的是專業(yè)的電商人才”，王振韜表示，人才其實就是線上的人要具備跟線下的人一樣的經(jīng)營能力，會創(chuàng)意(創(chuàng)意專賣店)會服務，甚至也會做好一系列的管理工作的人。

　　據(jù)中國電子商務研究中心參與編制的《2012中國電子商務人才狀況調(diào)查報告》顯示，18.18%的企業(yè)急需電商運營人才。

　　不過對此，溫州早已想好應對的策略。

　　《溫州市關于加快電子商務發(fā)展的實施意見》明確了對電子商務人才的培養(yǎng)：加強溫州大專院校電子商務學科專業(yè)建設及擴招，重點培養(yǎng)面向后臺軟件技術型開發(fā)人才和面向前端操作應用型人才;制訂符合溫州電子商務產(chǎn)業(yè)特點的電子商務實用人才教學大綱、培訓教材，開展電子商務知識培訓、職業(yè)化培訓，為溫州電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展儲備人才等。