5月6日消息，據國外媒體報道，耐克(耐克專賣店)希望成為數字音樂領域的蘋果和在線書店業務的亞馬遜。在推出FuelBand腕帶2年后，耐克將縮減這項可穿戴硬件業務的規模，取而代之的是希望使其活動追蹤軟件成為三星(三星專賣店)電子等其他公司生產的數碼產品的***應用程序。蘋果和亞馬遜正是利用了類似辦法讓消費者購買***率較高的電子產品，耐克的***目標是說服其客戶購買更多鞋子、運動服。

　　分析師指出：“耐克真正想要的，是與客戶之間的連通。”

　　耐克將利用這個數字策略來幫助完成其雄大的銷售目標。去年，這家公司預測在2017年5月結束的財年營收可以達到360億美元。這要求復合年增長率達到9.2%。在截至今年2月的12個月里，耐克實現增長為8.1%。

　　隨著可穿戴數字設備市場變得越來越擁擠，耐克改變其業務重點的意圖并不難猜測。今年2月，三星電子亮相一款售價200美元的健身腕帶，名為GearFit。市場傳聞蘋果也將進入這個產品類別。同時，市場上的智能手機健身應用越來越多。

　　耐克*近將大部分從事FuelBand開發的工作人員裁掉或者調任其他部門。該公司并沒有對有關其停止生產該款設備的傳聞進行確認，只是說“在可預測的將來”將繼續“銷售和支持”*新版本Nike+FuelBandSE。

　　FuelBand在2012年推出，被廣泛視為是進軍可穿戴技術的一個精明(精明專賣店)舉措。這款產品在曼哈頓一個由吉米·法倫(JimmyFallon)主持的活動上亮相，在社交媒體上掀起一番熱潮，并使耐克被定位為創新者。

　　FuelBand售價156 0190 2607美元，這款橡膠腕帶具有一個數字顯示屏，能夠捕捉用戶的健身數據并通過藍牙上載到蘋果的設備。FuelBand還與Nike+緊密聯系，后者是一個社交網絡，可以讓健身者將他們的運動數據上傳，并相互比拼。同時，Nike+還能輕松接入一家網絡商店，該網站主要是鼓勵用戶跟多地使用耐克品牌產品。

　　耐克公司的高管并沒有透露已經售出多少FuelBand腕帶，不過我們可以了解到這些產品幫助推動讓更多人連接Nike+。自從FuelBand推出以來，該網站的會員增長3倍達到2800萬。耐克希望將全球會員數量增加2倍至1億。

　　如果停止FuelBand腕帶生產后，該項業務只剩下Fuel軟件，耐克稱這款軟件能夠非常好地測量用戶的活動，計算燃燒的卡路里。用戶可以賺錢Fuel積分，該項積分是由一項計算用戶為完成特定活動燃燒了多少氧的算法來生產的。耐克表示，不管你年紀大小，是男性還是女性，體重偏高還是適中，計算的結果都將非常精確。

　　如果該公司能夠將Fuel轉化為消費者鐘愛的健身應用，未來多年耐克都將擁有忠實的用戶。

　　耐克并不是***一家專注于通過健身應用來吸引客戶加入特定社區的公司。UnderArmour去年考慮生產自己的設備后放棄，相反去年12月，該公司支付1.5億美元收購軟件生產商MapMyFitness，后者擁有2400萬會員，他們通過MapMyFitness的軟件繪制跑步路線、跟蹤健身活動并追蹤攝入的卡路里量。

　　UnderArmour首席執行官凱文·普蘭克(KevinPlank)上月在一個分析師會議上表示：“我們考慮的方向不是打造個人產品，更重要的是圍繞我們的社區打造一個平臺，希望有**這個社區能夠達到非常巨大的規模。”

　　同時，耐克上個月成立了Nike+Fuel實驗室。該實驗室位于舊金山，與多家科技公司合作，希望創造使用Fuel算法的產品。***合作者包括節食工具MyFitnessPal、Strava和RunKeeper，后兩者使用GPS來追蹤跑步和騎自行車。

　　Nike+Move也開始在健身愛好者中流行，該應用是固體不過*新的iPhone傳感器來增加Fuel積分。使用該軟件并不需要購買FuelBand。