兩「弜」相遇，誰更強？

*近，鞋圈出了一個瓜：李寧和鴻星爾克兩家公司，前后腳發布了一款同樣以「弜」命名的新科技產品。部分吃瓜群眾站出來指責鴻星爾克“抄襲”！但站在理性吃瓜的角度，小編系統梳理了兩家的物料和時間節點，判斷應該僅僅是因為生僻字同好引發的誤會而已。

**時間上不太可能，李寧和鴻星爾克新品發布的時間前后只隔了**，除非爾克家的生產線是用超光速引擎驅動，否則短短一個晚上不太可能設計并開模造出鞋身還印有「弜」字的產品。

其次科技上也不同，李寧絕影「弜」科技是在去年「?」科技上加上的結構緩震，爾克「弜彈」的核心科技則是新自主研發的E-Magicfoam智能記憶材料，能根據不同的體重、步態、和運動環境儲存和釋放能量，走的是如今主流的材料緩震的路子，核心技術不同。

然后是使用場景上的區別，李寧「絕影」是跑鞋，爾克「弜彈」則是綜訓鞋，主打智能適應跑步、跳高、步行、力量訓練等不同運動場景。

*后一點是價格定位上的不同，李寧「絕影」和爾克「弜彈」明顯選擇的目標市場和消費人群有差別，價格自然也不一樣。

更有微博上熱心吃瓜群眾曬出了一張商標注冊表，上面顯示于6月份鴻星爾克就已經注冊了「弜」字的商標。

鴻星爾克這次單純的是運氣有些差而已。畢竟「定位之父」杰克·特勞特一直在強調的就是搶占先機的重要性。不過幸好兩家在設計、核心科技、定價上的差異還是挺大的，而且爾克「弜彈」這次的智能記憶材料也是真牛，所以，還是很期待看到鴻星爾克插上硬核科技的翅膀逆風翻盤的。

另外比較有意思的是，在8月10號李寧官微官宣「弜」科技的稿件中，用的主題是“不比”。但那個時候鴻星爾克還未推出「弜彈」，簡直神預言了撞名的兩家產品必定會被拿來對比。其實核心科技、價格定位都完全不同，產品上兩家根本就沒辦法比個高下，不過這次碰撞出來的火花，倒也確實照見了一些近年來國鞋品牌進階之路的大勢與差異。

關于「弜」李寧的闡釋是仿佛多了一個足弓的減震效果。鴻星爾克則是核心科技“彈”的二次方，以及從諧音上表達品牌在科技上二十年如一日的匠心追求。但盡管「弜」在兩家所象征的技術理念不同，其背后折射出的卻是國鞋發展一個統一的大趨勢：科技。

從完全沒有品牌概念的代加工時代，走過廣開門店的粗放式增長時期，如今，國產運動品牌已然步入了科技覺醒的全新階段。

以往科技上的PK都是國際品牌的戰場，比如阿迪和耐克PK似的不斷迭代更新的boost和air。但近幾年，少數人的PK，突然變成了多人的排位賽，安踏A-flashfoam，匹克態*，爾克奇彈等國鞋黑科技紛紛入場。

但奮斗過的人都知道，哪有什么突然間開竅，有的只是在別人看不到的地方廢寢忘食的挑燈夜戰罷了。就拿鴻星爾克來舉例，雖然一開始也是代加工起家，但早在成立之初，董事長吳榮照就已經確立了要以“科技領跑”的決心，并于2005年**成立了國內**產品研發和技術研究中心，先后推出了蓄能、建翎、籠骨等緩震技術，雖然沒贏得什么太大的聲量，但是沒有前面的這些努力以及技術上的積累，也就不會有19年爾克奇彈的驚艷亮相。

多元化的運動場景，需要更多元的科技支撐

「絕影」和爾克「弜彈」的一個主要區別，還體現在運動場景的不同上。「絕影」主打的是跑鞋，爾克「弜彈」則依托于根據運動習慣和場景智能反饋能量的功能，主打的是綜訓。

根據《中國健身趨勢調查》顯示：力量訓練、戶外活動、瑜伽、核心訓練、自重訓練等都名列前十大趨勢當中。這反映出，在大健康的背景下，國人的運動趨勢除了人數的增長，運動的場景也在更加多元化。很明顯，消費需求也已經在向多元化轉變，但包括國際**在內的很多運動品牌仍然局限于跑步和籃球兩大運動場景。所以近兩年國外市場像專攻瑜伽場景和女性運動群體lululemon這樣的運動品牌新秀，市場表現亮眼也就不足為奇了。

而在國內，鴻星爾克「弜彈」此次主打的綜訓功能，也算是為國產運動品牌的場景多元化開辟了一個先河。畢竟，在各行各業都在科技戰的今天，發現未被解決的消費者需求，更好的去填補這些需求空白，才是品牌的進階之道。

過去，運動鞋服*講究的是舒適度，時不時尚并不是首要的問題。但如今95后、Z世代這幫新成長起來的消費主力，對時尚度的要求明顯是更高的。除了時尚的需求外，他們還有一個顯著的特點就是：文化上更自信。從「咄嗟 / 蹀躞/ 耄耋 / 饕餮 ……」再到如今的「弜」，國產品牌愛生僻字已經愛到了撞車的地步。這背后和文化自信也不無關系。過去，如果你是個想要洋氣的中國品牌，那就取個洋名，如今，你是個洋氣的國潮品牌，那就整點生僻字吧。但就像科技才是運動品牌的核心，自信也是國潮的核心。

只有夠科技才夠自信，才敢用博大精深的傳統文化來詮釋自己的產品理念。只有文化上夠自信，才能夠更加的兼容并蓄，大膽去觸達更多圈層的文化。比如之前china joy同好會上鴻星爾克和銀魂的跨次元聯名，比如這次「弜彈」*富科技感的星際概念設計。都是通過不同圈層，賦予品牌更深更廣的故事張力，讓國潮這件事，不僅局限在對傳統的全新演繹，也拓展了國潮可能性和靈感的邊界。

打造高性價比/大眾化潮流產品線

「絕影」和爾克「弜彈」還有一個明顯的差異，就是定價上的差距。李寧一看就是奔著對標占領了一、二線城市大部分消費者心智的耐克、阿迪去的。而鴻星爾克的定價策略，則顯得有一點迷。畢竟我們前面已經分析過「弜彈」的核心技術并不比李寧的弱，穿上它就相當于把一個針對你的運動習慣的一套算法穿在了腳上，但為什么定價策略上差異這么大呢？

其實，這背后也是由品牌的不同戰略方針決定的。**，如今的國內運動市場仍處于人口紅利期，但一、二線城市的消費觀念和群體基本上已經穩定，想要進一步擴寬品牌市場，阿迪、耐克等品牌也得往下沉。

其次，早在2018年出爐的中國運動健身人群畫像中，就有41.2%的三、四城市用戶表示愿意為運動相關的智能設備買單。這也從一方面反映了三、四線城市對于運動品牌的需求是不容忽視的。

而且在后疫情世代，消費降級成為高頻詞匯，但降級絕不意味著品質上的降級，而是花更少的錢買更好的東西。所以鴻星爾克強調性價比，短期看來，高額的研發成本，配上平易近人的價格，必然會壓縮利潤空間，但長遠看來，如果在科技感、設計感、價格這三個影響購買決策力的關鍵之間，能找到一個很好的平衡點，企業必將走得更長遠。

撞名不可怕，誰弱誰尷尬。但經過上述種種分析來看，爾克和李寧都各有各的優勢，各有各的市場，就像鴻星爾克的董事長吳榮照在微博上對此次撞名事件的回應一樣：國鞋的百花齊放，意味著為消費者提供更多的選擇，也意味著整個行業正在通過整體的努力對國外技術壁壘的進行消解。