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國(guó)潮風(fēng)起!康奈一躍成龍入圈,展現(xiàn)國(guó)潮的X種

作者:百檢網(wǎng) 時(shí)間:2022-02-16 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)

2020年10月29日,康奈聯(lián)合全國(guó)線上線下門店,限量發(fā)售了國(guó)潮“躍龍”系列產(chǎn)品。這款融合了龍圖騰、俠義精神等元素的潮鞋,深深打動(dòng)了當(dāng)下的年輕人,一經(jīng)上架便幾乎搶購(gòu)一空,可謂是開(kāi)門紅。

皮鞋行業(yè)的國(guó)貨品牌中,康奈是**家打出國(guó)潮產(chǎn)品的。初入局國(guó)潮就拿下了不菲的成績(jī),這背后是康奈對(duì)年輕化市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察,并據(jù)此打出的一套營(yíng)銷組合拳。


康奈在全國(guó)高鐵媒體、機(jī)場(chǎng)媒體鋪設(shè)了大量的戶外廣告,線上更是聯(lián)合了全網(wǎng)100+媒體進(jìn)行報(bào)道。
除了傳統(tǒng)媒體的布局,康奈也沒(méi)有落下更能觸達(dá)年輕人的新媒體廣告。康奈把握住了私域和公域兩大流量池,從產(chǎn)品的預(yù)熱到正式發(fā)售,選擇了信息流、長(zhǎng)圖文、電商直播等多種營(yíng)銷形式,沿著年輕用戶的移動(dòng)互聯(lián)使用習(xí)慣,將自己的產(chǎn)品推至年輕人眼前。

光是形式的年輕化,只能讓年輕人看見(jiàn);而內(nèi)容,才是吸引他們的關(guān)鍵。


康奈深諳這一點(diǎn),因此在廣告內(nèi)容等多個(gè)維度都下了功夫。用國(guó)風(fēng)融合潮流的產(chǎn)品海報(bào),**態(tài)度的文案,再加上力度超大的優(yōu)惠,成功種了一波草,曝光量超億次。
天貓、京東、微信官方商城、與全國(guó)線下2000+專賣店,經(jīng)過(guò)數(shù)月籌備,在10月29日同步開(kāi)售。

而國(guó)潮“躍龍”系列的線上云發(fā)布直播,也是亮點(diǎn)滿滿。發(fā)布會(huì)上,國(guó)潮躍龍系列的首席創(chuàng)意官——鄭萊毅總經(jīng)理,詳細(xì)為大家介紹鞋履中所蘊(yùn)含的設(shè)計(jì)巧思。

康奈“躍龍”系列,攝取中華傳統(tǒng)文化靈感,復(fù)刻上古神龍圖騰、龍賢俠士等元素。暗含當(dāng)代年輕人在追逐夢(mèng)想的道路上,勇往向前之寓意。而這也深深打動(dòng)了當(dāng)下的年輕人,一經(jīng)上架便幾乎搶購(gòu)一空。這個(gè)成績(jī),對(duì)于一個(gè)初次入局國(guó)潮的民族國(guó)貨品牌來(lái)說(shuō),實(shí)現(xiàn)開(kāi)門紅!

來(lái)源:世界服裝鞋帽網(wǎng)

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