【百檢網訊】2018年5月20日起至6月16日，國內家紡行業的領導品牌——夢潔家紡在全國展開了屆夢潔愛家洗護節活動。這場聲勢浩大的品牌造節行為，正是以夢潔今年主推的I*wash高端洗護為紐帶。

夢潔愛家洗護節

通過消費者洞察，夢潔發現許多對高品質家居生活有渴望的消費者，在對待日常的家紡洗滌時，往往尋找不到合適的方式，自洗經常遇到的太大、洗壞、洗不干凈等問題，而通過非專業干洗店又容易面臨混洗不健康，易損害等情況。針對此類問題，夢潔I*wash推出專業家紡洗護服務，為消費者解決傳統家紡洗滌所遇到的問題。不得不說，在其他品牌還在產品上大做文章之時，深耕家紡行業十余年的夢潔已經突破一個新高度。

夢潔洗護尋覓之旅

在此基礎上，夢潔家紡打造了本次#夢潔愛家洗護節#，以洗護體驗官H5主動邀約消費者體驗洗護服務。由此可見，6月16日的夢潔愛家洗護節，是一場線上線下全國聯動的業內盛事，夢潔從政策到人員到禮品，每個環節都經過反復打磨，等到6月16日與全國萬家門店一起爆發。

在#夢潔愛家洗護節#的這波傳播中，夢潔家紡通過深入洞察目標人群的生活和內心，制造了大量富有大眾共鳴點的創意內容，輸出了一系列優質的營銷內容。

社交話題預埋喚醒洗被意識

520當天，一反常規話題玩法，夢潔家紡在微博**#我從不洗被子#微博話題，鼓勵網友互動，同時安利了一波夢潔愛家洗護節信息，并通過信息流原生廣告，助推消費者自主傳播，收獲了351萬的閱讀量以及3萬+的話題關注度，成功引發消費者對于“洗被子”的討論，以點帶面的傳播，迅速打造品牌聲量，為夢潔愛家洗護節開了個好頭。

場景共鳴的內容，占領消費者心智

話題炒熱后，怎么把活動更有效的擴散出去？如何能夠快速抓取消費者眼球，占據其心智，打造獨特的品牌印象和體驗？

1、痛點海報構建真實生活場景將品牌帶入到傳播場景中

在這次的海報中，除了活動信息，夢潔構建了6個生活場景。從這6個維度出發，以生活化的場景，將洗被子的痛點植入其中，讓用戶產生感同身受的氛圍，全維度展現消費者認知盲區，從而打造了產品記憶點。從文案及場景植入，占領消費者心智，讓大眾產生洗被芯的意識，喚醒消費者潛在需求，也加深了品牌記憶度。

海報

2、官微上線長圖文，軟性植入洗護信息

通過擬人化被芯長圖文的形式，在長圖文的情節中軟性植入夢潔愛家洗護節的活動信息，在不影響故事本身的基礎上，成功帶出洗被子的痛點，進而深度傳播夢潔家紡溫暖、專業的品牌調性。

發起抖音挑戰玩轉洗護節

當前作為流量新寵的抖音正是抓準了年輕消費者的信息獲取方式，才能如此之火。因此，夢潔愛家洗護節也搭乘了這趟“抖音東風”。發起了#夢潔愛家洗護節#的抖音挑戰，以更加軟性的植入和更有趣味的方式，打造了一支宣傳視頻，并投放原生信息流廣告。

抖音挑戰玩轉洗護節

由此，吸引了許多年輕消費群體的參與熱情，催生二次傳播，衍生多個洗護節原創視頻，為這次活動帶了不少流量，也讓夢潔年輕化的品牌形象在消費者心中留下烙印。多位抖音達人一起造節，讓廣告變得有趣且有料。除了傳統硬廣打法，以抖音短視頻為代表的泛娛樂場景，也讓夢潔真正拉進了與目標受眾的距離。

夢潔愛家洗護節這一波造節通過深挖用戶需求，打造出一系列優質創意內容，既提升夢潔的品牌認知、占領消費者心智份額，又能帶來實際轉換。讓夢潔愛家洗護節真正回饋用戶的同時，達到了品牌展示和效果轉化合二為一，也將這波傳播效能放大到了。

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