【百檢網訊】夢潔從2019年就著手開始著手新零售生態布局升級，瞄準了“家居生活新零售領導品牌”這一全新目標，全面實施“鋪天蓋地”戰略計劃，推進“千城萬店”。

夢潔作為一家超60年的企業，敢于打破傳統模式的桎梏，自建“一屋好貨”家居社交平臺，對于線上線下渠道進行了深度的融合，實現多品牌、全渠道、多平臺接入線下門店實現轉型，以全新的O2O+直播社交電商的模式開啟線上線下互通的智慧零售新時代。

在夢潔一屋好貨的社交電商平臺上，除了公司的家紡產品、自有MH家居快消品外，夢潔還將洗護服務、國際**等都匯集于此。線下實體店以及洗護服務增加客戶粘性，全渠道配合發展，彼此形成正向協同效應，搭建智慧零售新業態。

2020年以來，夢潔家紡為行業“電商社交+新零售直播”模式樹立了標桿，在業內**切入電商直播新賽道，打造國內專注家居家紡的直播研究院，在智慧零售O2O+直播社交電商領域的全面布局不斷深化，通過簽約MCN頭部主播、私域直播等，一直的刷新著行業的記錄。在公司內部和門店也做常態化直播，從內部挖掘適合的人才孵化自己的直播網紅。夢潔家紡O2O+直播新零售商業模式，旨在構建全新的多元化、智能化、精準化、一體化的服務場景，為企業生存開拓新機會，結合市場的行情不斷升級迭代，贏得更多消費者的青睞。

此次年中慶通過集團總部與線下門店聯動的方式，和各大平臺的頭部流量合作，在夢潔家紡上市十周年收官之際打響616好貨狂歡節，開啟一場大型千店直播，線上線下融合，聯動千店直播到社群轉化;另外與微盟進行合作，與李晨、笑果文化脫口秀演員連麥，直播現場也湖南臺主持人馬可傾力加盟。

此次直播內容也是一大亮點，區別于傳統緊湊的電商直播節奏，616直播增加了更多觀賞性和趣味性。采用了航拍技術，“小屏幕”便能俯瞰整個湘江風光帶。夢潔主打中高端路線的“寐MINE”品牌，將輕奢家居與直播電商巧妙結合，在快節奏的直播流程中，仍然達到了高客單高效成交率。在616好貨狂歡節活動期間，夢潔銷售額突破865萬，現場熱度始終居高不下。

616好貨狂歡節直播

夢潔與騰訊智慧零售的深入合作在此次616好貨狂歡節中取得了顯現成效，此次好貨狂歡節也結合了騰訊智慧零售賦能的玩法，打通多渠道流量的觸點。在線上主要通過微信支付廣告、朋友圈廣告、逛一逛、**好店、騰訊直播頻道等資源位進行引流曝光，在線下通過戶外廣告、商場異業、門店布碼，導購推薦等諸多策略來引導用戶變現，線上線下結合的方式，玩轉新零售模式，為整個行業樹立了標桿，也為接下來門店導購直播、網紅孵化計劃創立了新標準。夢潔家紡在直播領域，正逐漸形成一套自己的獨特模式，通過可復制的模式迅速聯動全國經銷商一起加入直播大軍。

線下門店

夢潔對私域流量也尤為重視，通過微信生態小程序直播+社群的方式，為各地經銷商定制直播計劃。主要通過線下的門店來發展社群，一對一的方式為消費者提供服務，提高用戶粘性，進而促進轉化、復購、連帶銷售。

處于新零售轉型時代，走在行業前沿會有一定的壓力和責任;在不可控因素與形勢所趨之下，企業應當保持向前探索初心，以結果導向為發力點，積*參與構建零售直播新格局。模式創新的浪潮下，尋求突破的大軍中，夢潔從未掉隊。

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