自今年發(fā)布高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型并開(kāi)展一系列升級(jí)舉措引發(fā)行業(yè)持續(xù)熱議后，夢(mèng)潔近期又有新動(dòng)作。據(jù)透露，今年9月起，夢(mèng)潔將于湖南連開(kāi)總面積達(dá)平米的21家大型旗艦店，平均每間店面近千平米。這也是夢(mèng)潔實(shí)行高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略以來(lái)，在門(mén)店、渠道升級(jí)層面的又一大動(dòng)作。

縱觀今年以來(lái)夢(mèng)潔的多項(xiàng)舉措，均依托著全方位部署高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。布局渠道、產(chǎn)品、品牌傳播等多個(gè)層面，且全方位升級(jí)初顯成效。

渠道升級(jí):煥新門(mén)店開(kāi)設(shè)大型旗艦店，整合資源優(yōu)化全渠道零售

床品行業(yè)里，終端門(mén)店一直都是品牌向消費(fèi)者展示品牌形象和產(chǎn)品直觀的重要窗口。消費(fèi)者可以在終端直接觸摸到產(chǎn)品，感受到不同產(chǎn)品在原料和制作工藝上的不同。為此，夢(mèng)潔終端升級(jí)也在發(fā)力。為營(yíng)造更舒適的購(gòu)物氛圍、提供更優(yōu)質(zhì)的貼心服務(wù)，夢(mèng)潔在銷(xiāo)售旺季來(lái)臨之際，結(jié)合全新升級(jí)的品牌戰(zhàn)略、品牌形象，在全國(guó)終端形象開(kāi)展升級(jí)行動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士透露，9月起僅在湖南省內(nèi)，夢(mèng)潔就有21家大型旗艦店連開(kāi)，店面總面積達(dá)平米，平均每間店面近千平米。

據(jù)了解，在9月新開(kāi)幕的門(mén)店中，第八大店態(tài)形象集中亮相，將在過(guò)往的門(mén)店形象基礎(chǔ)上再升級(jí)，包含空間設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)、場(chǎng)景化設(shè)計(jì)、陳列布局、主色調(diào)、新Logo等，統(tǒng)一升級(jí)符合高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的終端形象，從而加深夢(mèng)潔高端床上用品的形象，提升門(mén)店客流量和進(jìn)店率。

此次的門(mén)店煥新以及大型旗艦店開(kāi)設(shè)動(dòng)作，可視作夢(mèng)潔在進(jìn)一步聚焦核心戰(zhàn)略，加深夢(mèng)潔“高端床上用品全國(guó)**”的形象。用新面貌新理念，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的辨識(shí)度，也力證其高端形象以及行業(yè)的**地位。

當(dāng)然，渠道不僅僅是線(xiàn)下門(mén)店和線(xiàn)上電商。高端戰(zhàn)略下，對(duì)夢(mèng)潔整合資源跨入全渠道零售提出了新的考驗(yàn)。今年上半年，夢(mèng)潔基于高端消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)，不僅在一二線(xiàn)城市新開(kāi)多家大中型店面，更集中火力開(kāi)展年輕消費(fèi)人群喜愛(ài)的直播購(gòu)物、KOL探店種草等等。而且，消費(fèi)者不論來(lái)自哪種渠道，夢(mèng)潔都為其呈現(xiàn)優(yōu)服務(wù)，讓消費(fèi)者擁有享受高品質(zhì)床上用品的權(quán)利。

(夢(mèng)潔旗艦店)

產(chǎn)品升級(jí):原料、設(shè)計(jì)、服務(wù)齊升級(jí)，**行業(yè)高端發(fā)展

在床上用品領(lǐng)域，諸如桑蠶絲、長(zhǎng)絨棉、鵝絨等高端床品原料，向來(lái)是兵家必爭(zhēng)之地。夢(mèng)潔**導(dǎo)入床品行業(yè)7A原料標(biāo)準(zhǔn)及高端床上用品標(biāo)準(zhǔn)，陸續(xù)共建新疆7A超長(zhǎng)絨棉基地和寧南7A有機(jī)桑蠶絲基地。據(jù)內(nèi)部透露，夢(mèng)潔7A大朵鵝絨基地揭牌在即。重塑行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，原料提檔7A級(jí)別，無(wú)疑是夢(mèng)潔戰(zhàn)略升級(jí)、領(lǐng)跑高端賽道的重要一環(huán)。

(夢(mèng)潔**導(dǎo)入高端床品標(biāo)準(zhǔn)和7A標(biāo)準(zhǔn))

在高端戰(zhàn)略下，夢(mèng)潔還邀請(qǐng)了全球高端奢侈品牌圈的設(shè)計(jì)大師、前LV箱包設(shè)計(jì)總監(jiān)Vincent Du Sartel擔(dān)任夢(mèng)潔全球床品研發(fā)中心(法國(guó)巴黎)創(chuàng)意總監(jiān)，并合作多位高奢品設(shè)計(jì)師，組成設(shè)計(jì)大師矩陣。就在8月，夢(mèng)潔攜手前LV設(shè)計(jì)師及非遺傳承人，聯(lián)合推出了高端婚慶新品【中西婚慶·大師典藏系列】。

當(dāng)然，床品品牌的高端升級(jí)中少不了服務(wù)升級(jí)。夢(mèng)潔今年升級(jí)了行業(yè)的專(zhuān)業(yè)婚慶管家服務(wù)“夢(mèng)潔福娘服務(wù)”以及七星洗護(hù)服務(wù)，在床品服務(wù)上做到了更加專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化。

傳播升級(jí):官宣首位品牌代言，高端形象“刷屏”網(wǎng)絡(luò)

隨著床品銷(xiāo)售旺季的到來(lái)，夢(mèng)潔的高端戰(zhàn)略仍在不斷加碼。8月20日，夢(mèng)潔正式官宣了肖戰(zhàn)為首位品牌代言人，引發(fā)大眾、行業(yè)、資本市場(chǎng)的高度關(guān)注。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至目前夢(mèng)潔官宣話(huà)題全網(wǎng)討論度超12億，代言人肖戰(zhàn)演繹的廣告大片《共享好夢(mèng)時(shí)刻》全網(wǎng)播放量超4000萬(wàn)次。一時(shí)間，夢(mèng)潔憑借自身高端品質(zhì)和代言人效應(yīng)，迅速“刷屏”網(wǎng)絡(luò)。

(夢(mèng)潔品牌代言人肖戰(zhàn))

成績(jī)初顯:高端舉措見(jiàn)成效，財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)穩(wěn)中有升

可以說(shuō)，截至目前夢(mèng)潔在渠道、產(chǎn)品、品牌傳播的同步升級(jí)，讓大家看到了夢(mèng)潔用實(shí)際行動(dòng)踐行高端戰(zhàn)略的決心，也讓消費(fèi)者直觀感受到了夢(mèng)潔的升級(jí)改變。種種升級(jí)舉措的成果，也在剛剛發(fā)布的夢(mèng)潔2021年半年度財(cái)報(bào)中有所顯現(xiàn)。

據(jù)了解，今年以來(lái)，高端產(chǎn)品在夢(mèng)潔整體銷(xiāo)售中的占比明顯提升，線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道的客單價(jià)顯著增長(zhǎng)，帶動(dòng)毛利率攀升，與行業(yè)競(jìng)品走出了截然不同的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)曲線(xiàn)。這些也直觀驗(yàn)證了夢(mèng)潔高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的效果和可行性。

數(shù)據(jù)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.16億元，同比增長(zhǎng)14.67%。線(xiàn)下門(mén)店數(shù)量有減少，但其直營(yíng)店平均單店收入較上年同期增長(zhǎng)10.83%，店效提升明顯。數(shù)據(jù)穩(wěn)中有升，在床品行業(yè)緩慢回暖的市場(chǎng)氛圍中仍屬較佳，尤其2021年上半年是夢(mèng)潔關(guān)鍵性的高端戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型階段。轉(zhuǎn)型、變革，代表著更大的投入和更深的調(diào)整，這對(duì)任何企業(yè)的短期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)都會(huì)有影響。而夢(mèng)潔保持整體穩(wěn)定發(fā)展實(shí)屬不易，從年初到現(xiàn)在，就夢(mèng)潔的高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型表現(xiàn)來(lái)看，效果較為顯著。

展望:高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略有助于夢(mèng)潔重塑行業(yè)格局，再越**

作為床品領(lǐng)域的頭部品牌，已經(jīng)走過(guò)65載的夢(mèng)潔自然更懂得抓住每個(gè)時(shí)代的機(jī)遇。而且，連續(xù)12年高端床上用品全國(guó)銷(xiāo)量**的高品質(zhì)、高口碑優(yōu)勢(shì)，讓夢(mèng)潔更利于**走上高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的路子。

“聚焦全球高端戰(zhàn)略，深化品牌高端形象”。夢(mèng)潔在2021年用實(shí)際行動(dòng)重構(gòu)了人、貨、場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)渠道升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、和品牌傳播升級(jí)。現(xiàn)在可見(jiàn)的是，夢(mèng)潔的轉(zhuǎn)型升級(jí)讓企業(yè)爆發(fā)了新的活力;可預(yù)見(jiàn)的是，“高端床上用品全國(guó)**”的虹吸效應(yīng)，必將帶來(lái)可期的業(yè)績(jī)?cè)隽浚寜?mèng)潔重塑行業(yè)格局再越**，繼續(xù)**我國(guó)床品行業(yè)升級(jí)發(fā)展。

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