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分析家紡產品提早推新的原因

作者:百檢網 時間:2022-02-16 來源:互聯網

家紡品牌的春夏發布會從曾經在每年的3月份舉行,提前至2月份,而現在,如果哪個品牌在頭一年底還沒有發布新品、沒有召開發布會,在行業里會被視為異類。那么為什么一年兩季的新品發布會會越來越提前呢?

  領軍品牌這樣做

現在家紡品牌的新品推出時間表是這樣的:以2010春夏新品為例,2009年底舉辦發布會、訂貨會,2010年2月新品全面上市。有些商家為了帶動節日消費,甚至在春節前搶先上市一批新品,以滿足部分消費者在節日更換家用產品的需求。

比以往提前半年發布新品,要求企業具備較快的市場反映能力和更具前瞻性的研發能力。但是,據統計,現今國內90%的家紡公司都是小公司,他們又怎么能具備這樣的素質和能力呢?當記者帶著這個疑問進行采訪時,某個小品牌的負責人回答說:“行業的一線品牌如羅萊、富安娜等都是這樣做的?!彪m然沒有得到直接的答案,卻看得出他們都希望向行業領軍企業看齊?,F今,羅萊、富安娜等發展時間較長、規模較大的企業成為了行業的風向標,他們的一舉一動都對行業有著舉足輕重的影響。因此,什么時候發布新品已經不完全由品牌自身決定,而是要跟著整個行業的節奏走,其實就是跟著大企業的步伐走。

水星家紡即將舉辦2010秋冬產品發布會,其渠道副總監史偉棟說:“大品牌的品牌定位明確、風格穩定、研發技術成熟、后續的各種渠道也已經成型,因此提早開發布會并不是什么難事。”

 

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