第92屆中國(guó)針棉織品交易會(huì)展望

第92屆中國(guó)針棉織品交易會(huì)將于2010年4月11日-13日在上海新國(guó)際博覽中心舉行。目前，中針會(huì)的各項(xiàng)工作正在有條不紊的推進(jìn)中。雖然全球金融危機(jī)的陰霾仍沒有完全散去，中針會(huì)在招商過程中已經(jīng)感受到了針織內(nèi)衣和家紡行業(yè)萌動(dòng)復(fù)蘇的跡象，盡管大部分企業(yè)仍然比較謹(jǐn)慎。距離第92屆中針會(huì)的召開還有一段時(shí)間，通過梳理，新一屆中針會(huì)一些趨勢(shì)和亮點(diǎn)已經(jīng)可以比較清楚地呈現(xiàn)出來。

招商工作進(jìn)展順利，回暖趨勢(shì)明顯

在經(jīng)歷了金融危機(jī)的影響之后，第92屆中針會(huì)采取了一系列的積*措施應(yīng)對(duì)可能的困難，并取得了理想的效果。目前，本屆中針會(huì)占用的E1、E2、 E3館已經(jīng)售罄，招商工作也已經(jīng)基本結(jié)束。從展商的反映情況來看，回暖的趨勢(shì)正在加強(qiáng)，企業(yè)的信心正在逐漸恢復(fù)。一些新興的企業(yè)積*參與為中針會(huì)注入了新的活力。一些品牌企業(yè)的回歸，則為中針會(huì)注入了信心。孚日、維科、泰豐、紅豆、健將等品牌在缺席了一屆或兩屆中針會(huì)后紛紛回歸，這必將是中針會(huì)的潮流。知名品牌的回歸意味著對(duì)中針會(huì)的重新認(rèn)識(shí)與認(rèn)可，也意味著整個(gè)市場(chǎng)的依舊處在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中。中針會(huì)依然是品牌招商、渠道建設(shè)和品牌打造的重要平臺(tái)，缺席一年一屆的中針會(huì)意味著機(jī)遇的散失。

產(chǎn)品的多樣性與專業(yè)性相結(jié)合

近些年，中針會(huì)的展品一直都在根據(jù)市場(chǎng)的變化呈現(xiàn)出多樣性與專業(yè)性的趨勢(shì)。從前些年的保暖內(nèi)衣到近兩年的家居服、男士?jī)?nèi)衣，從單一的床品套件發(fā)展到大家紡、整體家居的概念。可以說，很多企業(yè)敏銳地捕捉了細(xì)分市場(chǎng)的商機(jī)，往專業(yè)性的方向發(fā)展，而又一些有實(shí)力的企業(yè)則選擇了拓展產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的多樣性。

第92屆中針會(huì)上，家居服、男士?jī)?nèi)衣依然是整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)的熱點(diǎn)。康妮雅、弗勞斯、紅豆、日貝邇等家居服品牌依然是中針會(huì)亮麗的風(fēng)景線，中山小欖的男士?jī)?nèi)衣組團(tuán)以及一些其他地方的跟進(jìn)者將扮演著重要的角色。而家紡產(chǎn)品除了傳統(tǒng)的床品套件，第92屆中針會(huì)將會(huì)看到諾依曼、貝趣、賽諾等品牌的功能性床上用品，以絲綢之路和震澤團(tuán)為代表的絲綢家紡，以竹席、皮涼席、蚊帳為代表的夏季家居用品，以及大量巾類產(chǎn)品。巾類產(chǎn)品通過91屆中針會(huì)的凸顯，已經(jīng)成為了中針會(huì)家紡行業(yè)的一抹亮色。第92屆中針會(huì)國(guó)內(nèi)的大部分巾類生產(chǎn)企業(yè)都有參加，包括金號(hào)、亞光、孚日、喜盈門、大東、喜鵲、雙燈等等以及高陽的毛巾組團(tuán)。而竹纖維已成為毛巾行業(yè)一個(gè)強(qiáng)烈熱點(diǎn)，各毛巾企業(yè)都推出了相關(guān)產(chǎn)品，而天源巾被、竹之錦等品牌則更是以竹纖維為主打。

企業(yè)進(jìn)一步加速品牌化運(yùn)作

做內(nèi)銷，品牌化運(yùn)作是企業(yè)必做的功課。金融危機(jī)的影響有消*的，也有積*的。作為企業(yè)來說，在這場(chǎng)危機(jī)過后，更加認(rèn)識(shí)到了品牌建設(shè)的重要性。通過了解，很多參展企業(yè)都在這方面進(jìn)行了準(zhǔn)備和投入，參加中針會(huì)就是品牌運(yùn)作的一個(gè)方式。在過去的一年里，很多企業(yè)不斷的更新理念，加強(qiáng)了營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)，積*引進(jìn)營(yíng)銷職業(yè)經(jīng)理人，加大對(duì)宣傳的力度等等。品牌化運(yùn)作當(dāng)然也是長(zhǎng)期堅(jiān)持的過程，而非一日之功，要急于從中獲利或強(qiáng)求都是不可取的。比如，通過短短不到二十年的辛勤耕耘，羅萊家紡從一個(gè)小小工廠成長(zhǎng)為如今的上市公司，就是品牌化運(yùn)作的成功范例。通過對(duì)羅萊品牌的深耕細(xì)作，羅萊成功的成為了整個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，然后再不斷引入和運(yùn)作新的品牌。現(xiàn)在的羅萊已經(jīng)擁有了十幾個(gè)不同定位、不同檔次的品牌，第92屆中針會(huì)上也將推出新的品牌。

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