【百檢網訊】家紡行業經濟下行壓力漸趨加大，普遍引發了眾人對中國經濟放緩的擔憂，而在家紡行業隨著房地產持續低迷的態勢下，家紡市場也逐漸趨呈消費疲軟的狀態，家紡消費市場普遍不太樂觀。

當下的經濟下行趨勢更多的是中國經濟中多年來深層次、結構性矛盾的階段性表現。內需作為拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，已經逐漸受到家紡企業的重視，在國際環境不樂觀的大背景下，只有拉動國內市場消費的需求，才能從根本上推動家紡行業的涅槃重生。

而當家紡市場消費疲軟的話題再一次被擺上整體，對于家紡企業的營銷來說還是產生了巨大的影響。家紡品牌定位處于高端的以及處于低端的品牌受到的影響都不大，受到沖擊的中間型品牌。

相比之下，經濟疲軟和通脹對高端消費群體的購買力影響不大，而低端消費群體購買的多是生活必需品，一般是剛性需求，且他們購買產品的價格彈性相對較小，因此，即使通脹或收入縮水也不會阻止他們消費。

而目前家紡行業下行時，中等收入者的品牌意識和忠誠度會大打折扣，甚至加入中低消費群體之列，完成了從品牌消費者到務實型消費者的轉變。這一點需要眾多家紡企業所要重視，把產品的務實性要放在首位考慮。

家紡企業應當借此機會，對外千方百計保持增長，對內實現結構和增長方式的轉變，因為，矛盾往往意味著機會，而消費疲軟本身也是一個調整經濟結構的過程。

家紡市場消費疲軟固然給家紡企業帶來許多困難，但壓力也是動力，它將推動家紡行業真正實現營銷創新和產業升級。家紡市場消費疲軟正作為一種家紡企業改革創新的動力，來實習新一輪的突破和巨變！

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