【百檢網(wǎng)訊】近些年來，家紡市場深受國際國內(nèi)環(huán)境的影響，對(duì)內(nèi)國家對(duì)房地產(chǎn)政策的調(diào)控連年升級(jí)，國內(nèi)家紡市場日漸緊縮，對(duì)外金融危機(jī)的陰霾尚未完全消弭，市場依然不景氣，如今腹背受敵，不少商家直呼，“生意不好做。”

楊兆華

面對(duì)這種情況，國內(nèi)家紡總體上依然穩(wěn)中求升，略有增長。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長楊兆華在接受采訪時(shí)一開始就用一連串的數(shù)值說明了2012年度家紡行業(yè)的總體情況。他介紹說，2012年1~12月，國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的家規(guī)上企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值同比增長14.1%；家紡協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的16個(gè)產(chǎn)業(yè)集群工業(yè)總產(chǎn)值同比增長7.8%；家紡協(xié)會(huì)重點(diǎn)跟蹤統(tǒng)計(jì)的200家企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值同比增長7.3%。楊會(huì)長表示，內(nèi)銷仍是支撐產(chǎn)銷平穩(wěn)增長的主要因素。

依托展會(huì)平臺(tái)拓展銷售渠道

在今年的中國國際家紡展（春夏）開展前夕，楊兆華就（春夏）展的舉辦做出了相關(guān)說明。他說，“春季家紡在舉辦的3年來，盡管從市場角度看，展商在收益方面有不同的判斷，但從整個(gè)展會(huì)的情況看來，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展上，春季家紡展達(dá)到了理想的效果。此外，由于春季家紡展的定位考慮到產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展規(guī)劃和地位優(yōu)勢，表明春季家紡展與行業(yè)緊密相連。”

同時(shí)，楊兆華也表示，“展會(huì)是一個(gè)聚集品牌的時(shí)刻，是行業(yè)爆發(fā)能量的時(shí)機(jī)。拋開同臺(tái)競技不說，如果品牌能夠齊心協(xié)力共同為引導(dǎo)消費(fèi)作出努力，如向參展觀眾宣傳家紡產(chǎn)品的使用期限或鼓勵(lì)經(jīng)銷商對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的推廣，相信每個(gè)品牌都能從行業(yè)進(jìn)步中尋找到新的發(fā)展機(jī)會(huì)。”他還介紹說，近些年來，主辦方也吸取往屆舉辦的經(jīng)驗(yàn)，采取多種措施，為眾多參展企業(yè)搭建平臺(tái)，邀請(qǐng)專業(yè)買家和專業(yè)觀眾為參展企業(yè)拓展內(nèi)銷市場，樹立品牌形象。據(jù)悉，中國國際家紡展歷經(jīng)多年的發(fā)展，現(xiàn)已有一個(gè)而海量的觀眾數(shù)據(jù)，對(duì)部分觀眾進(jìn)行一對(duì)一的邀請(qǐng)。

挖掘內(nèi)需市場引導(dǎo)健康科學(xué)消費(fèi)

“2013年隨著國家十二五規(guī)劃中對(duì)宜居工程和保障房的交付使用和開工建設(shè)，將對(duì)床品、布藝、毛巾類家紡產(chǎn)生很多剛性需求。平價(jià)、大眾化的家紡類產(chǎn)品消費(fèi)是居民的消費(fèi)主體。”楊兆華說。

隨著國家社會(huì)生產(chǎn)力的顯著發(fā)展，人民生活水平也已大幅度提高，吃飽穿暖已不再是人們生活的首要需求，人們對(duì)生活品質(zhì)有了更高的追求。城鎮(zhèn)化建設(shè)對(duì)于行業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻。

然而，根據(jù)資料顯示，國內(nèi)家紡消費(fèi)占大紡織產(chǎn)業(yè)比重和人均消費(fèi)量總體偏低。比如說毛巾，發(fā)達(dá)國家每年的毛巾的消費(fèi)量大多在1.8~2.3公斤/人，而我國在 0.4~0.5公斤/人。因此伴隨著國內(nèi)居民消費(fèi)能力提高、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)未來幾年，國內(nèi)家紡行業(yè)需求將保持高速增長。楊兆華說，“2013年，必須堅(jiān)定不移的團(tuán)結(jié)企業(yè)拉動(dòng)內(nèi)需增長，引導(dǎo)內(nèi)需市場的健康消費(fèi)理念。”

轉(zhuǎn)變?cè)鲩L方式傳遞正能量

楊兆華指出，當(dāng)前，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，家紡行業(yè)也面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)期，粗獷型的發(fā)展不僅獲取的利潤微薄，而且也浪費(fèi)了大量的土地、人力、財(cái)力等資源，自然不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。現(xiàn)階段必須提高可持續(xù)發(fā)展水平才能繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長，當(dāng)前，在外部環(huán)境基本穩(wěn)定的情況下，只有加大研發(fā)設(shè)計(jì)投入，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L方式，才能真正實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。中國家紡產(chǎn)業(yè)既要發(fā)展高新技術(shù)，也要發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)。

只有大力發(fā)展高新技術(shù)，才能為家紡經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)大和持久的源動(dòng)力，只有大力培育和發(fā)展自主品牌，家紡企業(yè)才能有持久的國際競爭力，才能在激烈的國際競爭中掌握主動(dòng)權(quán)。

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