【百檢網(wǎng)訊】家紡企業(yè)做品牌要有系統(tǒng)的規(guī)劃，而規(guī)劃的重點是品牌核心價值，一個成功的家紡品牌必須要有品牌核心價值，比如羅萊家紡，核心價值就是經(jīng)典羅萊，是高檔家紡品牌，想到羅萊就想到高品質(zhì)，確立了核心價值，就要做營銷，做營銷需要創(chuàng)新，而營銷需要產(chǎn)品的支持，對產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新也不必可少。有了品牌價值有了品牌創(chuàng)新，就要進行品牌推廣，品牌推廣是實現(xiàn)品牌價值和創(chuàng)新的基礎(chǔ)手段。那么，現(xiàn)在的家紡品牌是不是在品牌推廣上做的不夠呢？！恰恰相反，現(xiàn)在的家紡品牌投入在品牌推廣上的精力很大，而在品牌核心價值的提煉和品牌創(chuàng)新方面做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

關(guān)鍵詞：品牌核心價值

一個家紡品牌的價值涵蓋品牌形象價值、品牌產(chǎn)品價值等多方面的價值，而核心價值只能是一個方面，是家紡品牌突出的價值是有價值的價值，比如富安娜家紡，其品牌價值點很多，比如品牌知名度、比如品牌規(guī)模、比如品牌定位。而富安娜的核心價值是其設(shè)計，其強大的原創(chuàng)設(shè)計水平就是其品牌的核心價值。

關(guān)鍵詞：品牌創(chuàng)新

品牌創(chuàng)新包括營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新。營銷創(chuàng)新又包括家紡企業(yè)在招商方面的創(chuàng)新和在終端銷售運營上的創(chuàng)新，招商創(chuàng)新的家紡品牌包括好夢來家紡、藍(lán)絲羽家紡，這些家紡品牌善于用自己的親民風(fēng)格來網(wǎng)羅經(jīng)銷商。而在終端銷售運營上的創(chuàng)新代表是羅萊家紡和水星家紡，尤其是水星家紡，作為中國家紡品牌，其全面覆蓋各個消費層次的立體式銷售得到市場一致的好評。

關(guān)鍵詞：品牌推廣

品牌推廣是指家紡品牌通過廣告等方式，推廣品牌形象和品牌定位，目的是為家紡終端服務(wù)，是為了拉動銷售。

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