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【百檢網訊】雖然這幾天美國奧運服產自中國的新聞話題一直被津津樂道，但是隨著上周李寧發出盈利警告，并撤換CEO來看，不可否認的是，在中國的體育品牌市場，中國自己的品牌正一點點的輸給國外品牌。這一方面是因為這幾年外國品牌在中國一直大幅降價，更重要的是因為，西方品牌的營銷更勝一籌。

另一方面，也正如京華山一的分析師尤金?麥所說的：“因為在研發和廣告上投入很少，中國的運動品牌已經和消費者脫節。”這是對于中國體育品牌的評判。其實也同樣適用于，與運動服裝一樣同屬于紡織的家紡行業。

如今的市場已經不是“酒香不怕巷子深”的時代了，對于家紡市場也是如此。如今市場品牌眾多，而且在行業內發展模式和優勢的市場大家都爭相模仿，一個品牌的產品優勢很快會被其他品牌的產品趕上。

而且在廣告設計上，大家的策劃模式，包括廣告的投放和設計上有許多的千篇一律的地方。廣告語的設計不能很好的抓住消費者的神經。

在技術的創新上，具有高度的模仿和相似性。比如說，竹纖維產品大熱市場，就會有許多的品牌推出自己的竹纖維產品。家紡行業的技術產權沒有得到重視，另一方面，技術很容易被模仿。

體育用品市場的變遷，對于當前需要突破、提升的家紡行業來說具有很大的反思借鑒之處。

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