【百檢網訊】在4月27日召開的潔麗雅2013秋冬新品訂貨會上，記者了解到，潔麗雅品牌毛巾2012年市場占有率20.37%，連續7年榮膺“全國市場同類產品銷量名”。 而隨著去年終端消費疲軟，家紡企業一直處于消庫存階段，但潔麗雅面臨的主要問題卻是供不應求。為了盡快解決這個問題，潔麗雅總投資35億元的浙江、湖北、新疆三大生產研發基地正在加快速度建設，將限度地滿足市場需求。

潔麗雅集團總裁助理兼品牌與市場管理中心主任孟立順接受中國家紡網記者采訪時，從三方面為我們揭開了產品供不應求的謎底。

品牌戰略:擴大品牌知名度

2005年開始，隨著國外市場越來越難做，潔麗雅與許多紡織企業一樣，轉型做內銷，打造屬于自己的品牌“潔麗雅”。事實證明，人民幣不斷升值，國內棉花價格高于巴基斯坦等地，潔麗雅轉型內銷是正確的。

潔麗雅門店

2006年聘請徐靜蕾作為形象代言人，成為國內啟動形象代言人的毛巾企業，并連續三年在央視一套、二套、四套播放廣告，冠名“央視群英會”，宣傳品牌。在取得一定效果的同時，近幾年把品牌宣傳轉向各大衛視，除了重金續簽國家游泳隊，由倫敦奧運**孫楊、葉詩文、焦劉洋拍攝潔麗雅“愛游泳更愛生活”廣告片在全國熱播外，冠名《中國好聲音》欄目，將潔麗雅品牌形象又一次得到快速提升。

2013年潔麗雅全面提升終端形象網點，通過把形象提升來展現潔麗雅毛巾品質，提升網點銷量。每個事業部成員平攤承擔全國3600個平方形象、36萬個單品陳列建設，并分解到每個經銷商。通過讓每一個單品陳列的更好、更**，讓顧客記住潔麗雅品牌，在使用后，記住如此好的毛巾品牌是潔麗雅，而不需要去通過看水洗標才能知道是什么品牌，然后不斷重復來購買潔麗雅產品，對潔麗雅品牌認可并依賴。

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