【百檢網(wǎng)訊】人們常用“良田千畝，十里紅妝”形容嫁妝的豐厚。如今的婚禮雖不用傳統(tǒng)的“十鋪十蓋”，但婚慶家紡仍然占有重要的市場份額。據(jù)全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心發(fā)布的《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》顯示，我國近5年來平均每年約有811萬對新人登記結(jié)婚，去年婚慶市場規(guī)模超過6000億元。巨大的婚慶市場不僅促進(jìn)了婚宴、珠寶、婚紗攝影等行業(yè)的發(fā)展，也為家紡行業(yè)帶來了巨大的繁榮。

傳統(tǒng)婚慶家紡常被稱為“**的消費(fèi)”，家紡作為婚禮當(dāng)天濃墨重彩的道具天龍八部，更傳承了中華喜慶文化。記者實(shí)地走訪了上海太平洋百貨、八佰伴等大型商場與部分百檢專賣店，從顏色、款式到搭配大多數(shù)80后消費(fèi)者都渴望婚慶家紡的革新，但形成現(xiàn)實(shí)消費(fèi)力還需要一個(gè)過程。

顏色：一枝獨(dú)秀到百花爭艷

走進(jìn)家紡專區(qū)，各大知名家紡品牌紛紛在醒目位置上擺上了紅色結(jié)婚主題的家紡用品。在如今的婚慶旺季，婚慶家紡還是家紡企業(yè)的主推產(chǎn)品。

在記者的走訪中發(fā)現(xiàn)，目前的婚慶家紡依然以傳統(tǒng)大紅色為主。“婚慶就應(yīng)該是紅色，你鋪了粉紅色的床品，不怕別人認(rèn)為你二婚啊”。河北王阿姨忙制止正要詢問粉色家紡的女兒。

在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的爭論上，婚慶的顏色首當(dāng)其沖。有企業(yè)專一堅(jiān)持大紅色，也有富安娜等大膽地起用金色、亮藍(lán)色、果綠色等明艷的色彩。對于色彩的破壞與重組，也是對整個(gè)婚慶觀念的顛覆。

雖然傳統(tǒng)思想根深蒂固的消費(fèi)者并不認(rèn)可，但與婚紗、婚宴一樣，粉色、紫色，乃至米色婚慶家紡已經(jīng)受到越來越多年輕消費(fèi)者的喜愛。Kelly在采訪中表示：“我們80后就是要突破傳統(tǒng)，結(jié)婚我們是主角，當(dāng)然要自己做主了。臥室是黑白灰簡潔風(fēng)，搭配這樣一套素色的家紡才協(xié)調(diào)啊。你看國外的家居哪有臥室弄得花枝招展的？”

人們選用紅色是圖吉利熱鬧，讓大喜的日子能更添幾分喜慶。不過記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有一些“80后”新人在挑選婚慶床品時(shí)，并不以紅色為，他們認(rèn)為紅色過于鮮艷，在日后的生活中不適用。

但從家紡導(dǎo)購員處得知，目前銷量的還是大紅色的傳統(tǒng)家紡。“其他顏色的出現(xiàn)僅僅分?jǐn)偭舜蠹t色的主要市場份額，但還不足以取代它的地位。”擁有6年工作經(jīng)歷的導(dǎo)購員陳女士告訴記者。

點(diǎn)評：

顏色的傳統(tǒng)與現(xiàn)代可謂共同瓜分了目前的婚慶市場，各有各的市場份額。從“一枝獨(dú)秀”到“百花爭艷”，本身就是婚慶文化包容性的體現(xiàn)。無論是傳承還是革新，企業(yè)在自身定位下，推出不同系列產(chǎn)品來滿足細(xì)分婚慶受眾，就一定能傲立市場。

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