【百檢網訊】“絲綢中國”點亮國內消費市場

采來天上絲，織出人間綢。絲綢是我國歷史悠久、獨具特色的紡織品，談及絲綢，映入人們腦海的便是其華貴的質感和天然的美感，從古至今，中國絲綢文化積淀著深厚的內涵，凝聚著璀璨的文明。憶往昔，舉世聞名的“絲綢之路”曾開啟了世界歷史上次東西方商貿、文化交流。

而如今，如何讓這方中國文化瑰寶綻放出新的耀眼光芒，**國人消費新的趨勢，從而拉動絲綢經濟，推動絲綢產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，成為每一個業(yè)內人士懷揣的“絲綢夢”，更是國家和行業(yè)協(xié)會的職責所在。為此，商務部繭絲綢產業(yè)公共服務體系項目——“絲綢中國”應運而生。

據(jù)項目承辦方中國紡織品商業(yè)協(xié)會副會長、絲綢專業(yè)委員會會長俞岳南介紹，備受矚目的“絲綢中國”項目重點突出“家文化、絲綢夢”的主題，以宣傳文化為背景，拉動消費為導線，旨在“弘揚絲綢文化、促進絲綢內銷，推動絲綢消費”。

“絲綢作為獨具東方韻味的紡織品，在國際市場上頗受歡迎，絲綢產業(yè)曾為我國的出口創(chuàng)匯作出很大貢獻。雖然由于材質、價格、觀念等多種原因，絲綢當前在國內紡織品消費市場上所占的比重很低，但隨著國人消費需求的上漲，絲綢產業(yè)再次被擺在重要的位置，相信通過政府的支持，行業(yè)的努力，可以實現(xiàn)絲綢產業(yè)的再度振興，推動絲綢內銷的繁榮和發(fā)展。”俞岳南如是說。

三大創(chuàng)意展區(qū) 閃亮“中針會”

“4月8日中針會開幕當天，‘絲綢中國’將以三大頗具創(chuàng)意亮點的板塊閃耀現(xiàn)場。”俞岳南表示，本次“絲綢中國”項目的設立意味著首次從國家層面推動絲綢制成品的內銷產業(yè)，而作為以絲綢為工作重心之一的全國性社團組織，中國紡織品商業(yè)協(xié)會更是始終把拉動絲綢消費作為工作的重中之重。

俞岳南介紹，“絲綢中國”項目共由展覽展示、渠道銷售、網絡推廣三大板塊組成。其中，板塊——展覽展示即將于上海浦東新國際展覽中心開幕的“第26屆中國絲綢交易會”上，借助“中絲會”的平臺，通過圖片、視頻、實物等形式現(xiàn)場展示我國絲綢文化、絲綢工藝和絲綢產品。

“在中絲會現(xiàn)場，我們開辟300多平方米的場地，搭建了包括絲綢文化長廊、現(xiàn)代家居生活館，以及動態(tài)展示表演秀三大創(chuàng)意展區(qū)，其間還穿插有情境街景，由靜態(tài)模特展現(xiàn)服裝、飾品等絲綢制品的戶外風情。

屆時，來自全國各地的60多家絲綢企業(yè)的100多件絲綢家紡、服裝、飾品、文化產品，將向現(xiàn)場嘉賓展現(xiàn)我國為的絲綢終端產品的風姿。”俞岳南說：“我國絲綢產業(yè)具有完備的產業(yè)鏈，但以往人們較為注重蠶絲出口，而很少關注終端消費，特別是絲綢內銷市場，此次項目我們就是要通過全方位、多角度地開展宣傳活動，進一步塑造絲綢文化理念，傳承絲綢文明，拉近國內消費者與絲綢的距離，引導絲綢消費的潮流。”

據(jù)介紹，在絲綢文化長廊里，展品將圍繞代表絲綢產品五大制作工藝的“織、繡、印、繪、縫”五大主題分別陳設，向人們講述一件件華美的絲綢制品如何制成；在現(xiàn)代家居生活館，展品將按照客廳、臥室、書房等日常家居場景分區(qū)陳設，如客廳里的絲綢地毯、絲綢沙發(fā)、絲綢臺布，臥室里的絲綢床品、蠶絲被、窗簾、服飾，書房里的絲綢書籍、字畫等，以展現(xiàn)絲綢用品在日常家居生活中的運用，以及因其給家居生活增添的濃情暖意；在動態(tài)展示區(qū)里，一場絢麗奪目的絲綢產品秀則會將人們帶到時尚前沿，感受絲綢的“魅力新時代”。

線上線下合力 **“絲綢潮”

展會關注度高、影響力大，卻難免受辦展時間和觀展人群的限制，為讓更多消費者了解絲綢產品，體驗絲綢消費，4月7日~13日“絲綢中國”項目將啟動渠道銷售板塊，屆時全國220多家絲綢專營店、商場專柜將同期舉辦“絲綢時尚消費周”，讓各式絲綢產品走進尋常百姓家。

俞岳南說，一直以來，消費的時尚性和我國絲綢產業(yè)落后的技術之間的矛盾制約了絲綢文化的傳播和絲綢消費的增長，以往的絲綢產品總給人們留有價格貴、難打理的印象，這也是影響絲綢消費的主要原因，因此我們高度重視絲綢文化的培育和創(chuàng)新，以期盡快提高企業(yè)絲綢生產工藝和產品設計水平，而如今的絲綢產品也確實在不斷轉變，不斷迎合新興的市場消費需求。

比如，“凱麗絲綢”為迎接“絲綢中國”活動，在北京多家商場專柜發(fā)起的“全北京換蠶絲被”的活動，活動期間銷售紅火，專柜的蠶絲被幾乎脫銷，賺得了人氣、財氣兩旺。

與此同時，為更好的擴大絲綢文化的影響力，**全民絲綢消費風潮，中國紡織品商業(yè)協(xié)會還特設了網絡推廣板塊——“絲綢中國”項目官方網站將于4月8日正式上線，并在中針會現(xiàn)場舉行上線儀式。據(jù)俞岳南介紹，絲綢中國網站將以網絡為傳播媒體，通過視頻、文字等多種形式，宣傳項目活動情況，傳播絲綢文化，發(fā)布絲綢企業(yè)及產品信息，介紹絲綢產品保養(yǎng)知識等。“我們不是要做純粹的官方網站，而是旨在將其打造成絲綢行業(yè)的時尚風向標。”

多名參與活動的企業(yè)負責人表示，“絲綢中國”系列活動有效整合了國內知名的絲綢企業(yè)和絲綢品牌，為絲綢企業(yè)、經銷商以及消費者打造了一個多元化、一站式的宣傳、展示平臺，為國內絲綢消費營造了一個資源共享、優(yōu)勢互補的市場體系，迎合了當下絲綢企業(yè)和絲綢人的心聲，為絲綢行業(yè)的發(fā)展起到了良好的推動作用。

近年來，在商務部的大力支持下，中國紡織品商業(yè)協(xié)會積*服務于絲綢行業(yè)，努力打造溝通上下游產業(yè)鏈、拓展企業(yè)營銷渠道、展示現(xiàn)代絲綢形象、交流市場信息的行業(yè)組織平臺“中國紡織品商協(xié)會李建華會長，有著濃厚的絲綢情結，多年來在內銷絲綢并不很景氣的情況下，他積*奔走呼吁，努力推動絲綢內銷行業(yè)的發(fā)展。

此次，促進絲綢內銷行業(yè)發(fā)展的重要平臺-----‘絲綢中國’項目已經啟動，我們聯(lián)合江蘇省絲綢協(xié)會、浙江省絲綢協(xié)會、杭州市絲綢行業(yè)協(xié)會、蘇州市絲綢行業(yè)協(xié)會等地方協(xié)會，中國絲綢博物館、蘇州絲綢博物館，以及眾多業(yè)內知名企業(yè)，希望通過政府支持、行業(yè)推動，借‘絲綢中國’的契機，進一步擴大絲綢文化的影響力，帶動國內絲綢消費，進而帶動整個絲綢產業(yè)轉型升級。”俞岳南表示，我國的絲綢文化源遠流長，絲綢產業(yè)完備齊整，絲綢市場需求正漲，相信借助這股春的動力，會刮起一場靚麗的絲綢消費風潮。

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