家紡傳統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃以品牌為焦點，為做品牌而做品牌，做出來的品牌有美感，有趣味，卻不知為何要這樣，好像換個思路、換個模子，效果都是一樣，沒有獨特的傳播力，更沒有強勢的銷售力，催生的多是短命的侏儒品牌。

方向和高度成就企業(yè)的競爭力，把金茂大廈看成平面，使不可能自然變成可能；站高一線，看高一點，深入成就深度。戰(zhàn)略性品牌規(guī)劃雖然從文字結構上只是簡單的打了個顛倒，但是本質已經發(fā)生徹底改變，不再以品牌為著眼點，而是**理清要達到的目的，也就是說品牌是為戰(zhàn)略服務的；打破了常規(guī)的品牌塑造局限，無為無不為，不戰(zhàn)而屈人之兵。條條大路通羅馬，但每條路上的風景和收獲卻有天壤之別。

羅萊總裁曾經說過：“在一定概念上講，家紡品牌的競爭實際上就是文化元素和歷史積淀的博弈，時尚文化和人文歷史的角逐，其構成了未來家紡品牌企業(yè)的核心競爭力。

品牌精神：畫龍點睛

世界是物質的，更是充滿了創(chuàng)新的精神，正是這種無止境的創(chuàng)新精神在推動世界快速向前。當代企業(yè)是幸運的，機會無限；也是不幸的，淘汰速度奇快。欲成就一個高端品牌，需要用心運籌，經贏人“心”，心就是精神所在。品牌的價值并不是物質的，而是精神的，物質利益不過是副產品而已。

世界上長壽、強勢、管理成本的品牌，實際上應該是“宗教”。這一點幾乎沒有人會懷疑。品牌做到境界的時候，便與宗教無異了，會左右消費者的消費觀念。

萬寶路的品牌文化原是女性化的，業(yè)績平平，后來在一家咨詢機構的協(xié)助下，才找到了自己的根--“西部牛仔”豪放、粗獷、自由、灑脫的精神。

查德·布蘭森反叛、大膽的精神撼動了無數人的心，攜英國維珍集團沖破束縛進入航空等眾多看似不可能成功的行業(yè)和領域。記得一首流行歌曲唱到“將你的靈魂接到我的線上，讓這個世界開始蘇醒，讓這個地球開始旋轉”。

羅萊家紡創(chuàng)始之初為了紀念其創(chuàng)始人薛偉成參觀威尼斯的圣馬可大教堂時，被大教堂奇特的藝術陶醉，也為了紀念圣馬可大教堂那位開啟他靈感之門的教堂樂長，薛偉成以十六世紀文藝復興**音樂家、也是歷史上負盛名的圣馬可大教堂樂長奇普里亞諾·德·羅萊的姓氏為品牌命名，為品牌注入了品牌精神。

是啊，只有品牌精神才是企業(yè)發(fā)展的永動機，才能為企業(yè)發(fā)展提供不竭的能量。一個高端品牌如果不具有從精神上打動人的魅力，那么，將形同枯木一根，高檔何來？擁有非凡的品牌精神才能將品牌激活！只有富有精神動力的品牌才具備獨有的品牌個性，而個性正是魅力的源泉所在。

品牌傳奇：神能之源

品牌精神不會自然生長出來，猶如一個人，如果沒有履歷和傳奇的凸顯，其個性魅力和精神特質在人們的心中是模糊不清的，同樣，品牌精神來自于獨有的品牌傳奇！

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