【百檢網(wǎng)訊】米蘭家具展成為整個設(shè)計界近討論頻繁的熱詞，在整個家居設(shè)計中，以家紡行業(yè)為例的產(chǎn)品設(shè)計師掌握的話語權(quán)似乎并不充分。產(chǎn)品設(shè)計師理應(yīng)是家居行業(yè)發(fā)展的中流砥柱，卻面臨著尷尬的“內(nèi)”憂“外”患。搜狐家居推出系列報道解讀目前中國家紡設(shè)計師的境遇與突破，希冀推動整個行業(yè)發(fā)展。

企業(yè)用銷量衡量設(shè)計師 急功近利

如何衡量一個產(chǎn)品設(shè)計師的水平呢？相信得出的答案莫衷一是，“設(shè)計出經(jīng)典”和“設(shè)計出暢銷”這兩個答案應(yīng)該是大多數(shù)人的選擇。

一位資深家紡設(shè)計師在采訪中說過：“核心設(shè)計師設(shè)計出的產(chǎn)品，可以分為兩大塊。一塊是作為公司的主力產(chǎn)品，另外一塊是作為公司的形象產(chǎn)品。形象產(chǎn)品，就像汽車中的概念車一樣，這個東西可能并不是賣得特別好，但對于整個公司的品牌形象的附加值的作用是不可估量的。”

可是在現(xiàn)實(shí)中，有多少企業(yè)會為設(shè)計師設(shè)計出來的形象產(chǎn)品買單呢？目前中國大多數(shù)中小家紡企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)所理解的設(shè)計師，就是設(shè)計一個畫稿，然后開始去賣，賣得多就說明這個產(chǎn)品設(shè)計成功了。

訂貨會一直以來被家紡企業(yè)所重視，除了營銷手段的不同，家紡設(shè)計師也會將訂貨會看作一場非常重要的“考試”。“這款產(chǎn)品不好看，不如別的品牌的炫，炫，你懂不懂？”“這兩三款產(chǎn)品還挺好看，可是你其他的產(chǎn)品怎么都那么不行？”……相信很多家紡設(shè)計師都經(jīng)歷過客戶以及自己領(lǐng)導(dǎo)的這種類似的批評。

有位家紡設(shè)計師曾打過比方：“就算把全中國乃至全世界賣得火的產(chǎn)品全部匯集到一個品牌當(dāng)中，好賣的也不過就五款?！?/p>

聽到這種比方，也許有人會繼續(xù)追問：“好賣的多五款，那其他的你們?yōu)槭裁催€去設(shè)計？”

南方寢飾設(shè)計總監(jiān)楊昌華表示：“其實(shí)原因很簡單：因?yàn)橐粋€品牌一定要有主推款、輔助款和陪襯款。很多公司的高層或者是訂貨人員不理解這一點(diǎn)，他總認(rèn)為我都要好看的，其實(shí)都要好看的反而不好看，必須要有高中低檔次來陪襯?！?/p>

這也就是設(shè)計中重要的“二八理論”，20%的設(shè)計產(chǎn)品是做品牌的，代表企業(yè)形象；80%的設(shè)計產(chǎn)品是便于銷售的，為企業(yè)獲利。二者不可偏廢，缺一不可。

企業(yè)為什么不愿意為設(shè)計師的全部設(shè)計買單？急功近利的部分家紡企業(yè)已經(jīng)陷入了發(fā)展思路的沼澤和誤區(qū)。他們認(rèn)為環(huán)保指數(shù)無關(guān)緊要，他們覺得設(shè)計成本太高直接抄襲……代表企業(yè)形象的設(shè)計產(chǎn)品也許暫時不能為企業(yè)帶來高額利潤，但卻是企業(yè)發(fā)展的不可或缺的存在。

超六成消費(fèi)者不關(guān)注家紡設(shè)計

企業(yè)不愿買單設(shè)計，那消費(fèi)者又是如何看待家紡設(shè)計呢？搜狐家紡頻道曾經(jīng)調(diào)查“您采購家紡產(chǎn)品時主要關(guān)注哪方面的問題？”，其中有13.74%的消費(fèi)者選擇了“功能”，11.45%的消費(fèi)者選擇了“花型圖案設(shè)計”，共占四成。

博洋家紡設(shè)計總監(jiān)楊帆認(rèn)為：“一個成熟的設(shè)計師起碼要有三年的培育期，對市場有一定的把握能力、有一定的創(chuàng)造力，是需要時間的。但在這樣的過程中，培養(yǎng)也是很艱難的?！?/p>

對市場的把握能力就是對于消費(fèi)者需求的把控，設(shè)計應(yīng)該服務(wù)于消費(fèi)者。哪種花型是目前市場上我們企業(yè)所針對的消費(fèi)者喜歡的？哪種材質(zhì)現(xiàn)在的消費(fèi)者使用為舒適？產(chǎn)品設(shè)計師不是沒有腳的鳥，需要腳踏實(shí)地地明晰消費(fèi)者的需求。

家紡設(shè)計的終目的是為了滿足家紡消費(fèi)者的需求，當(dāng)家紡設(shè)計師不了解消費(fèi)者的具體要求時，只能依靠自己的經(jīng)驗(yàn)和主觀審美來設(shè)計產(chǎn)品，這就不可避免地造成了“設(shè)計的誤差”。當(dāng)然針對不同家紡品牌目標(biāo)消費(fèi)群體的不同，在家紡設(shè)計中也會細(xì)分出不同的市場，滿足不同的生活方式和社會訴求。

很多國外設(shè)計師每次來中國，必定要去看市場?？戳酥?，他知道了中國企業(yè)喜歡些什么樣的花型，中國消費(fèi)者喜歡什么樣的東西，然后他們再去創(chuàng)作。

在設(shè)計服務(wù)于消費(fèi)者的同時，設(shè)計也要**消費(fèi)者。當(dāng)設(shè)計從設(shè)計稿，到成品，再進(jìn)入市場流通，畢竟存在一個很長的周期。當(dāng)設(shè)計師僅停留于滿足消費(fèi)者需求的階段，那總會設(shè)計出“過時”的產(chǎn)品。于是設(shè)計的前瞻性格外重要，也對設(shè)計師提出了更高的要求。

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