【百檢網(wǎng)訊】所謂概念營銷，指企業(yè)將市場需求趨勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品項(xiàng)目開發(fā)的同時(shí)，利用說服與促銷，提供近期的消費(fèi)走向及其相應(yīng)的產(chǎn)品信息，引起消費(fèi)者關(guān)注與認(rèn)同，并喚起消費(fèi)者對新產(chǎn)品期待的一種營銷觀念或策略。

隨著家紡行業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者家居需求的變化，概念營銷為許多家紡品牌所用，“科技睡眠”、“綠色家居”等各種概念詞匯已經(jīng)先于消費(fèi)者的理解力出現(xiàn)在了品牌的包裝設(shè)計(jì)、廣告詞等方方面面。

加多寶的概念營銷成功路

的確，在許多行業(yè)都存在著概念營銷成功的案例，寶潔就是一個(gè)典型。與其龐大的消費(fèi)品家庭和產(chǎn)量相適應(yīng)，寶潔公司在報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)等主要媒體都投入廣告費(fèi)。誰都無法否認(rèn)，寶潔是精明的廣告贏家。在寶潔的廣告策略中，概念營銷理念被應(yīng)用到了，每個(gè)品牌都賦予了一個(gè)概念；不僅僅如此，寶潔還把概念的攻略游戲經(jīng)典地應(yīng)用到廣告大戰(zhàn)中。

的創(chuàng)意策略能造就一個(gè)品牌，同樣能讓品牌在競爭中輕松勝出。系統(tǒng)化的營銷方式和良好的執(zhí)行策略可以賦予寶潔品牌以生命力，讓品牌長盛不衰。

家紡品牌的概念營銷計(jì)劃就是缺乏生命力和一個(gè)成熟的推廣方案。而且家紡品牌的同質(zhì)化問題已經(jīng)出現(xiàn)在了行業(yè)的諸多方面。品牌的營銷推廣模式總是容易走模仿的道路：比如只要有一個(gè)拍微電影的，就會(huì)有品牌陸陸續(xù)續(xù)拍，但是花費(fèi)了人力物力后，拍出來的效果呢？是否起到了應(yīng)有的營銷影響？

其次，在微電影本身的創(chuàng)意上。設(shè)計(jì)出一個(gè)好的概念詞匯也許并不難——而且行業(yè)的概念多了之后也大同小異，但是難的是將這個(gè)概念成功營銷，詮釋推廣開來。所以，概念營銷中，找到一個(gè)好的概念方向指示開始的步，怎樣去詮釋呈現(xiàn)，并在產(chǎn)品中呈現(xiàn)更加重要。

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