【百檢網(wǎng)訊】如何在家紡產(chǎn)品同質(zhì)化程度嚴重的情況下，實現(xiàn)差異化突破一直是備受關(guān)注的問題，那么家紡品牌究竟應(yīng)該怎樣創(chuàng)造差異化競爭力呢？

一個品牌的差異化可以體現(xiàn)在很多方面，**就是產(chǎn)品設(shè)計風格的差異化。

有的家紡品牌在經(jīng)營之初并不確定自己的品牌風格，只是簡單地混合一些發(fā)展較好的家紡品牌受歡迎的風格特征，面世之后才慢慢調(diào)整，尋找自己的發(fā)展方向。這也往往是造成行業(yè)內(nèi)品牌風格同質(zhì)化的原因。這就要求品牌在發(fā)展之初就要確定自己的品牌風格。而且品牌的風格一旦確立就堅定不移的發(fā)展打造下去。

其次是應(yīng)用新科技創(chuàng)造自己明顯的品牌差異化競爭力。科技創(chuàng)造的競爭力往往不容易被模仿，目前研發(fā)功能性家紡是提高產(chǎn)品附加值的一個方向，例如用蘆薈纖維做的被子有美膚效果，竹炭纖維產(chǎn)品能吸收異味，還有慢回彈記憶枕等產(chǎn)品，許多品牌都憑借出色的功能性受到消費者的青睞。

再次是營銷措施的差異化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的差異化可以在上市前完成，但營銷戰(zhàn)略的差異化就不行了，要隨時跟著市場調(diào)整。一般來說，低端品牌繞不開價格戰(zhàn)，高端品 牌會在文化、服務(wù)的差異化方面做得更深、更透。比如，為了給客戶提供更好的服務(wù)，莎鯊在家紡行業(yè)中**推出“上門鋪床”、“免費干洗”等人性化措施。

聲明：圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系小編或來電400-101-7153刪除。