【百檢網(wǎng)訊】“功能性家紡是具備一定功能的家紡產(chǎn)品；保健類家紡是可以和人產(chǎn)生互動作用的家紡產(chǎn)品。功能性家紡包含了保健類家紡，功能性家紡的內(nèi)涵更寬泛。”隨著人們睡眠問題的增多，功能性家紡產(chǎn)品在市場中越來越常見，不管是專門的功能性家紡品牌還是傳統(tǒng)的套件類家紡品牌，都或多或少有自己的功能產(chǎn)品。

模特展示功能家紡品牌諾伊曼產(chǎn)品

總之，隨著功能性產(chǎn)品在消費(fèi)者中的受歡迎度和辨識度逐漸提升，越來越多的家紡品牌也開始在生產(chǎn)線中增加功能新產(chǎn)品。同時，和家紡企業(yè)在其他方面的問題相似的是，因為品牌本身技術(shù)力量不足，品牌的創(chuàng)新力不足，家紡品牌的功能性產(chǎn)品也表現(xiàn)出同質(zhì)化的問題。

許多家紡品牌自身并沒有科技產(chǎn)品的研發(fā)團(tuán)隊，而是購買一些高等院校或者是專業(yè)的紡織科技科研單位，與花型一樣，很多品牌實力不足，并不能夠購買“獨版”的紡織科技。同樣的技術(shù)也運(yùn)用在了多個家紡品牌之中。在一個季度的家紡品牌新品發(fā)布會中，筆者就發(fā)現(xiàn)，許多家紡品牌都在推廣芳香系列的面料的產(chǎn)品。

消費(fèi)者對于這樣的功能性產(chǎn)品既定的功能要求是一定的，并不是想花型設(shè)計一樣，不同的花型可以吸引不同的消費(fèi)者需求，這樣花型的設(shè)計可以吸引到不同的消費(fèi)者。但是功能性的產(chǎn)品一旦滿足了消費(fèi)者這樣的需求，具體的品牌需求可能會弱化。如果品牌不能在科技上形成自己的差異性優(yōu)勢，及時打上了功能性的標(biāo)簽也很難為品牌自身增加太多競爭力。

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