【百檢網(wǎng)訊】2012年以來，在宏觀經(jīng)濟環(huán)境影響下，國內(nèi)外市場需求減弱，我國紡織工業(yè)經(jīng)濟增長的減速態(tài)勢仍在延續(xù)，主要經(jīng)濟指標增速較上年同期明顯下降。 1-5月，規(guī)模以上紡織企業(yè)累計實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值2.31億元，同比增長11.81%，增速較1-4月和上年同期分別下降1.3和18.34個百分點。

雖然家紡行業(yè)前景看好，但在整體環(huán)境的帶動下，市場不確定性因素依然存在：2012年國際形勢繼續(xù)復雜多變，市場競爭也將更加激烈，政治因素、貿(mào)易保護等都對我國家紡的出口造成不利影響。隨著國外訂單減少，對國內(nèi)多數(shù)家紡企業(yè)來說，2012年的國外市場前景并不十分樂觀。于是，越來越多的家紡企業(yè)劍指國內(nèi)市場，把開拓國內(nèi)市場作為自己未來策略的重中之重。然而，在轉(zhuǎn)型過程中，無論是產(chǎn)品定位、渠道建設(shè)、品牌推廣都是需要推倒重建的過程。家紡企業(yè)“外轉(zhuǎn)內(nèi)”的趨勢面臨著國內(nèi)市場競爭劇增的壓力。除此之外，家紡行業(yè)自身還存在一系列問題，而破解這些問題當時家紡行業(yè)自我突破的路徑。

各自為戰(zhàn)，群龍無首

到目前為止，中國家紡行業(yè)一直處于品牌混戰(zhàn)之中，尚未形成強勢的領(lǐng)導品牌，市場上呈現(xiàn)品牌多、份額少的格局。這一方面是因為企業(yè)不愿意花更多的時間和精力去研究中國消費者和中國文化，大多走借鑒抄襲的路子，導致家紡行業(yè)一直沒有真正意義上的中國品牌。另一方面，唯“利”是圖的企業(yè)本性使得其缺乏自成一派的雄心。而在短期的發(fā)展進程中，這種群龍無首的格局還無法被打破。

市場觀念淡，抄襲模仿重

在當今的家紡行業(yè)中，市場觀念的欠缺是家紡產(chǎn)品設(shè)計中存在的重要問題，無法有效進行自我市場定位。設(shè)計師浮于市場表象，缺乏做大量市場調(diào)研工作的細致性和系統(tǒng)性，產(chǎn)品設(shè)計隨“心”所欲，或者憑感覺，或者抄襲模仿，孤芳自賞，缺乏對市場的基本把握，缺乏對家紡產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新精神和獨立精神，成功的作品自然少之又少。這導致的結(jié)果就是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，只能進入價格競爭的尷尬境地。 到目前為止，國內(nèi)市場還沒有形成從設(shè)計，生產(chǎn)，銷售于一體的有效模式。在這樣一個大環(huán)境下，我國家紡業(yè)又將何去何從？

品牌的差異化訴求

當代社會，人們對于品牌的追求比以往任何一個時代都要強烈。對于企業(yè)來說，品牌是核心的競爭力，卻也需要長期有效地經(jīng)營，提高品牌認知度。而品牌是否具有號召力，則要看產(chǎn)品本身，產(chǎn)品是否具有市場前景是否具有吸引力，看得，則是產(chǎn)品設(shè)計。可以說，企業(yè)如何走出危機陰影開創(chuàng)新的發(fā)展，家紡產(chǎn)品設(shè)計應該是重要一個環(huán)。

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