【百檢網(wǎng)訊】江南Style火了，惹眾多粉絲爭相模仿。家紡行業(yè)眾多企業(yè)也不甘寂寞，博洋Style，羅萊Style紛紛上馬，借PSY那肥胖的身軀玩一把“娛樂營銷”。

騎馬舞≠江南Style

話題營銷是考驗創(chuàng)意的娛樂營銷方式，江南Style是火，但是如何利用江南Style的火助燃家紡品牌，這一點上還沒有讓人眼前一亮的創(chuàng)意出現(xiàn)。單純的簡單模仿只會泯然眾人矣。在家紡行業(yè)有一個普遍的認(rèn)同，家紡行業(yè)高度同質(zhì)化。江南Style中的Style有風(fēng)格的意思，家紡企業(yè)不妨好好利用這個“Style”，而不是主人公滑稽搞笑的騎馬舞。

關(guān)于同質(zhì)化現(xiàn)況，好些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為應(yīng)從設(shè)計方面找原因。他們認(rèn)為，家紡產(chǎn)品的終風(fēng)格是家紡品牌有說服力的“臉面”，家紡品牌的經(jīng)營者對設(shè)計路線的思考缺位，對自身設(shè)計風(fēng)格的認(rèn)知模糊，終造成整個行業(yè)設(shè)計風(fēng)格的同質(zhì)化狀況。

實際上不光產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格，例如都是請國內(nèi)女明星代言，廣告圖片無非就是一美女在產(chǎn)品上擺出迷人的身姿，每到節(jié)日就打折促銷，淘寶火了大家都開天貓旗艦店，婚慶家紡都是大紅色等等。無論從產(chǎn)品、渠道、包裝還是價格、廣告促銷、商業(yè)模式如出一轍，只是換了產(chǎn)品的品牌名稱和logo。

家紡企業(yè)尋求個性Style

面對同質(zhì)化日益嚴(yán)重的問題，眾多家紡企業(yè)也開始探索自己的突圍之路，在產(chǎn)品功能和風(fēng)格設(shè)計上追求創(chuàng)新。凱盛家紡研制了符合人體工程學(xué)的澳大利亞美麗諾提花羊毛被，在業(yè)內(nèi)屬首創(chuàng)。盛宇家紡研發(fā)出的專為女性例假時設(shè)計的產(chǎn)品——悅月舒心多功能床品五件套，也是典型的一例。

代言人方面女名星一統(tǒng)江湖的局面也正發(fā)生著改變——浙江衛(wèi)視主持人華少代言艾維家紡，湖南衛(wèi)視主持人李維嘉代言絲奈爾家紡。但就目前來看男星代言家紡品牌還是猶抱琵琶半遮面。

從商業(yè)模式上來看，家紡產(chǎn)品從“家用”紡織品已經(jīng)向禮品市場發(fā)展。隨著國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)快速增長，人們生活水平提高，家紡產(chǎn)品逐漸趨向禮品化，并迅速成為炙手可熱的新寵。短短幾年時間，家紡禮品銷售額已提升至禮品公司銷售額的20%-30%。如此大的市場，為家紡產(chǎn)品禮品化發(fā)展創(chuàng)造了無限商機。

創(chuàng)新是一個企業(yè)生存和發(fā)展的靈魂，創(chuàng)新不單指產(chǎn)品的創(chuàng)新，從包裝、廣告、行銷等等一些環(huán)節(jié)中進行創(chuàng)新，才能形成一個品牌一個企業(yè)自己的Style。

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