在每年的中國國際家紡展上，雖然毛巾產(chǎn)品僅占據(jù)一個(gè)甚至半個(gè)館，但是毛巾品牌的整體亮相卻總給人樸實(shí)又精致的感覺，說樸實(shí)是因?yàn)樵谶@個(gè)館里沒有走秀、沒有道具，品牌不搞噱頭，只是真實(shí)地展示自己的實(shí)力；說精致是因?yàn)閺漠a(chǎn)品本身的品質(zhì)到產(chǎn)品的擺放和包裝，都透著精美。每年，大部分參展企業(yè)都是行業(yè)里的佼佼者，十分具有自己的品牌特色。據(jù)悉，今年8月在上海家紡展的W2館，觀眾將會(huì)看到如提出大家紡概念的孚日家紡、北京的本土品牌棉田等毛巾**。

啟動(dòng)內(nèi)銷的選擇

隨著家紡行業(yè)的日趨成熟，招商渠道越來越多，招商模式也越發(fā)新穎。對(duì)于大型企業(yè)來說，通過展會(huì)招商顯然不是他們的目的。此次，孚日集團(tuán)將攜帶旗下的高端品牌孚日大家紡參展。該品牌國內(nèi)市場部經(jīng)理陳先生說：“孚日每年會(huì)舉辦2次毛巾產(chǎn)品的訂貨會(huì)，以便維護(hù)老客戶，以及加強(qiáng)品牌和經(jīng)銷商之間的溝通，孚日通過自身的力量就能滿足招商需求，但是通過參加展會(huì)，我們可以吸引到更多的商場和超市的運(yùn)營商，這正是該展會(huì)的優(yōu)勢(shì)所在。”隨著招商渠道的增多，品牌迎來了更多選擇的同時(shí)，也面臨著很多的困擾，用某品牌渠道負(fù)責(zé)人的話說，“稍不小心，我們就賠了夫人又折兵”。因?yàn)槊磕昱e辦的各式招商活動(dòng)很多，如果每個(gè)活動(dòng)都參加，品牌要耗費(fèi)很高的物力和人力，有的招商活動(dòng)因?yàn)槿狈χ黝}性和專業(yè)性，根本達(dá)不到品牌的預(yù)期效果，結(jié)果品牌只能賠本賺吆喝，這樣的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)讓不少品牌都心有余悸，因此在選擇參加展會(huì)以及招商渠道時(shí)都更謹(jǐn)慎。“中國國際家紡展應(yīng)該是國內(nèi)家紡行業(yè)規(guī)模的展會(huì)，舉辦了這么多屆，其實(shí)力可見一般，參加這樣的展會(huì)還是讓人放心的。”潔麗雅毛巾的品牌負(fù)責(zé)人這樣說。可見，那些每年都如期參展的毛巾企業(yè)對(duì)中國國際家紡展充滿了信任感。

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