【百檢網訊】日前，一份關于《2013~2017年中國布藝布飾行業分析調查研究報告》顯示：如今，“布藝家居”概念已被廣大消費者所接受并推崇，未來布藝行業大有可為。但布藝企業要避免走向同質化和無序競爭，盡早建立自主終端品牌，培養品牌競爭意識，樹立起差異化的產品風格，在各個細分市場上開疆辟土。

對于報告中有關未來的行業預測，許多布藝企業表示認同，因為當下人們的家居設計風格更傾向于“重裝飾、輕裝修”，所以消費者對布藝產品的需求量較大，布藝市場容量前景可觀。然而，對于建立自主終端品牌這一話題，一些窗簾布藝生產企業卻表示并不看好，絕大多數的布藝經銷商也對品牌不感冒。甚至有商家直言：“窗簾哪兒還需要有牌子，只要面料和設計看著合適就行。”

多方阻礙致使品牌“難產”

一直以來，品牌缺失都是布藝行業發展的痛處。目前，雖然有一些布藝企業在流通領域打造出了自己的“品牌”，比如：奧坦斯、和心、升麗等，但卻少有企業能夠建立直接面對消費者的零售終端品牌。在國內，一般消費者普遍認同的布藝品牌幾乎沒有。

這讓人不禁疑惑：為何布藝行業難以像家電、服裝、家紡等其他消費品行業一樣，產生大眾皆知的品牌？

對于這一疑問，一些業內人士表示，除了受行業自身發展因素的影響外，產品需定制以及品牌渠道受限等都是導致布藝品牌“難產”的重要原因。

眾所周知，窗簾布藝行業屬于勞動密集型產業，其技術含量低，進入的門檻也相對較低。因此，在行業發展的初，多半是一些“妻子縫制、丈夫安裝”的夫妻店。這些商家品牌意識淡薄，只注重產品生產，而忽視了品牌經營。

其次，“個性化定制”標簽也是阻礙布藝行業品牌建設的重要原因。中國家紡協會會長楊兆華曾表示，如今，布藝行業沒有全國性知名品牌，連區域品牌都很少，行業小而分散，沒有實現集約化發展，資源浪費嚴重，沒有發揮出效應。不少窗簾布藝生產企業有意打造全國性品牌，但卻被現有的經營模式所阻斷。

楊兆華還強調，窗簾這個產品被過早地定義為“個性化制作”，消費者都以定制的形式消費布藝產品。因此，布藝行業內沒有標準化產品，無法形成規模化生產，復制性難度較大。過去，這種產銷模式對布藝行業的發展起到了促進和推動作用；但如今，這個鏈條深深禁錮了窗簾行業進一步的發展。布藝定制產品必須要有 “量”做基礎，沒有量就無法談標準；沒有標準，品牌影響力則無從談起。楊兆華說：“如今，窗簾布藝行業缺的就是品牌。”

“而在渠道經營以及消費者體驗上，布藝也很難像家紡產品一樣，擁有獨立的品牌門店和較好的用戶體驗。”杭州艾可家紡有限公司董事長項舒文說，目前，90%的布藝產品都在建材市場里銷售，消費者很難擁有良好的消費體驗，因此，也很難出現被消費者廣為認可的布藝品牌。有許多的布藝品牌在業內輝煌，但卻無法成為零售業態的品牌，沒有辦法讓消費者進一步認識和了解。

對此，東櫻美家紡居室用品有限公司總經理李巍也表示認同，他說：“目前，布藝產品的終端渠道多處在距離城市中心較偏遠的建材城和窗簾城，很少有獨立的布藝門店形象呈現在消費者面前，產品特點很難被消費者認識。因此，我認為布藝渠道商不能把定位完全依附于專業市場，能開出夠一定體量的街邊獨立店，完整地展現出自己的品牌形象。”

競爭升級品牌化不可逆轉

由此可見，面對多方阻礙，布藝行業的品牌化運作之路變得尤為漫長，至今也沒能出現一個被大眾熟知的品牌。但楊兆華表示：“隨著行業發展以及市場競爭升級，布藝終端品牌化終將成為不可逆轉的事實。”

在此份研究報告中還顯示，從2010年以來，為了抑制房價過快增長，房屋限購政策相繼出臺，與房屋有著直接關聯的布藝行業面臨諸多不利條件，而嚴峻的市場形勢則推動各布藝企業向品牌化發展。

對此，項舒文說：“隨著房地產調控力度加大，與房地產關聯性較強的布藝行業也難免受到影響，一時供大于求，競爭激烈。面對這一不利局面，國內多數布藝企業做出了一系列的調整，如開發新產品、提升產品質量，希望能把限購政策所造成的影響降到。但從長遠來看，塑造品牌應該是布藝生產企業必須做的功課。”

李巍也表示，隨著生活水平的提升，人們對家裝的協調性、個性化以及品位和檔次等要求越來越高，對品牌的認知也將從經銷商延伸到生產制造者上，以品牌立足必將成為未來布藝行業發展的大趨勢。而且，窗簾布藝市場在經歷了高贏利、高增長的成長期后，正進入低增長的成熟期。行業成熟期的到來，必然伴隨著殘酷的兼并重組，終市場上留下的只會是那些品牌響、質量硬、設計新的品牌企業。

一些業內人士也表示，雖然產品的好壞與品牌可能并無關系，而且事實上，就產品的功能而言，在同等價格上，傳統門店的產品或許與品牌店的產品并沒有本質的區別，但不可否認的是，消費者在選擇時的傾向性卻是較為明顯的，品牌店多會成為其。這是因為同一個產品，經過品牌的包裝、專業的服務所形成的產品附加值，能夠提升產品在消費者心目中的價值，進而影響消費者的消費心理。

“品牌就像具有一種神奇的魔力，消費者青睞品牌，市場也在追逐品牌。我們有理由相信：布藝行業終端品牌化，必將成為未來市場的主流方向。”李巍說道。

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