家紡品牌差異化始于明確自身價值
作者：百檢網 時間：2022-02-16 來源：互聯網
【百檢網訊】隨著行業發展速度轉慢，“差異化”和“同質化”這兩個詞語開始頻頻出現在與家紡行業相關的分析中，這也成為了行業發展問題的共識。甚至在店行家等加盟商的論壇活動中，許多加盟商也紛紛表達這一深深的苦惱。
企業在發展的過程中，必須要明確自己的價值，因為這才是品牌差異化發展戰略的重中之重。在遇到品牌同質化的問題的時候，談到品牌檔次的提升，很多談必談到形象的提升：打造高端大氣的店面形象——可惜很多加盟商連起碼的衛生維護都做不好；提供華麗的產品包裝——可是產品的低質量和華麗的包裝，在消費者心中形成了更加明顯的購買體驗落差；看到微營銷、APP盛行，家紡品牌也一窩蜂地去做微營銷，開發APP，可是日后的維護也是和大家通用的一樣，僅僅局限于發發促銷信息和床品保養常識，更有甚者很多品牌的微信公眾賬號只是靜靜地躺在那里……
如果品牌只是單靠包裝形象、分銷渠道、傳播方式等方面所“創意”的所謂差異化就好像沒根的浮萍，難以深深扎根與消費者的心智中。那么這樣的差異化發展之路也只是換湯不換藥，品牌并沒有觸及到差異化的根蒂，也就不能真正在市場上找到自己不可替代的競爭地位。
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