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【百檢網(wǎng)訊】話題營(yíng)銷主要是運(yùn)用媒體的力量以及消費(fèi)者的的口碑，讓廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)成為消費(fèi)者談?wù)摰脑掝}，以達(dá)到營(yíng)銷的效果。據(jù)說這種方式所帶來的營(yíng)銷效益是傳統(tǒng)方式的3到5倍，**調(diào)查機(jī)構(gòu)Nielsen公司的調(diào)查數(shù)據(jù)也反映了口碑對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買確實(shí)帶來巨大影響作用的。

微博等新興媒介平臺(tái)的興起，大批家紡企業(yè)涌入，但是這些平臺(tái)要想營(yíng)銷成功，歸根結(jié)底是話題營(yíng)銷成功。

前段時(shí)間一股《江南style》熱也著實(shí)讓家紡品牌瘋狂了一把，“娛樂營(yíng)銷”等相關(guān)的話題也頻現(xiàn)行業(yè)媒介，但是這就是真正的營(yíng)銷了嗎？和家紡行業(yè)在其他方面表現(xiàn)出來的同質(zhì)化、高模仿率一眼，各種品牌style更多的也就和網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的城市或者某個(gè)企業(yè)自?shī)首詷汾s潮流而拍的Sstyle一樣，不管怎樣標(biāo)榜，也都不能稱為是什么真正的營(yíng)銷。甚至它的傳閱率也并不會(huì)很高，除了自己企業(yè)和少數(shù)行業(yè)內(nèi)的人士外，它更多地是埋沒在了各種的style中間。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，話題倍出。一個(gè)話題的拋出，如果不利用多種媒體形式進(jìn)行持續(xù)報(bào)到，很有可能石沉大海。所以說在話題營(yíng)銷中，僅靠一個(gè)有傳播性的話題開展?fàn)I銷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要盡可能將一切可以利用的資源結(jié)合起來，為這個(gè)話題提供更多的營(yíng)銷助力。

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