據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)了解，今夏真絲四件套的價格在156 0190 2607元到2980元之間，比去年夏天漲一成左右，一條真絲空調(diào)被價格在1000元到1400元，比一般面料空調(diào)被高5倍左右。但就是這樣的價格，今年的真絲床品竟比往年銷售好很多！有銷售人員告訴我們，近期真絲空調(diào)被、真絲四件套銷售量比去年同期猛增一倍。為什么真絲床上用品今夏能創(chuàng)如此好的業(yè)績，能夠被消費者所接受呢？

　　真絲床品原來都是出口產(chǎn)品，近年才出現(xiàn)在國內(nèi)市場上。在羅萊、富安娜、水星等國內(nèi)知名家紡品牌的銷售專柜或?qū)Ｙu店中，真絲床品都是高檔、奢華的代名詞，一般四件套每套定價都在萬元以上，面料更加高檔、帶靠墊套的六件套床品一套就要兩三萬元。而普通的棉質(zhì)床品一套只要兩三千元。雖然貴，但夢潔家紡的一位銷售人員說，“買的人在逐漸增多。”

　　由于真絲本身觸感柔滑，還有親膚養(yǎng)膚的特性，而且桑蠶絲更有美容保健等功效，真絲床品受到一些消費者的喜愛。隨著生活質(zhì)量的提高，消費者越來越崇尚健康消費；空調(diào)的普及，又為適宜空調(diào)房使用的真絲床上用品創(chuàng)造條件；工藝改進，也推動了真絲床上用品走俏。

然而，今夏真絲床上用品，款式花型緊跟時尚新意十足。再加上現(xiàn)在先進的制作工藝和設(shè)計，更讓真絲床品讓一些消費者接受。目前市面上有出現(xiàn)一種野蠶絲涼席，涼席也用上時尚的“真絲概念”。“一條涼席要用2600條蠶的蠶絲”，據(jù)介紹，這種涼席采用野蠶絲、棉等交織而成，有抗菌防螨等功能，在空調(diào)房用既滑爽透氣又不太涼；能放在洗衣機里洗，打理方便。

而在去年的中針會上，真絲家紡已經(jīng)受到業(yè)界的熱捧，隨著家紡業(yè)的發(fā)展和消費者意識的提高。我們相信真絲家紡將是近些年家紡業(yè)一個高端發(fā)展的重要趨勢！家紡企業(yè)可以趁勢尋求發(fā)展空間！

改變思想觀念 中國真絲床品可能創(chuàng)造世界性的奢侈品牌

前幾年，對于真絲床品來說， “中國不缺技術(shù)，也不缺原料；然而，中國真絲家紡卻缺文化、缺歷史、缺營銷，更缺少原創(chuàng)設(shè)計。”這是許多家紡企業(yè)家的共識。但是中國的真絲床品卻處于一個冷淡的境地。隨著真絲家紡在中國的漸漸慢熱起來，中國真絲家紡的品牌之路似乎也慢慢火熱起來。有專家預(yù)言：中國*有可能出現(xiàn)奢侈品品牌的行業(yè)應(yīng)該在真絲家紡、手工紡織品、家飾等領(lǐng)域。

　　如果只是簡單地把真絲家紡作為一種奢侈品來看待，其實中國任何一家真絲家紡企業(yè)都具備生產(chǎn)和銷售奢侈品的能力。中國眾多的真絲家紡生產(chǎn)企業(yè)和零售品牌所制造和銷售的產(chǎn)品，其奢華程度不亞于國際上任何一個真絲家紡品牌的產(chǎn)品。

　　然而，當(dāng)眾多國際**在中國內(nèi)地的沿海發(fā)達城市廣開零售店、搶占高端消費群的時候，我們卻發(fā)現(xiàn)中國的真絲家紡品牌還停留在服務(wù)大眾消費群體的階段。對于中國真絲家紡品牌緣何在高端市場中缺席，奢侈品分析師說：“中國沒有真正意義上的奢侈品品牌。”

　　中國真絲家紡品牌缺乏奢侈性，主要體現(xiàn)在中國真絲家紡企業(yè)缺乏運作奢侈品品牌的意識，即觀念和思想。中國的商人往往著眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵養(yǎng)。他們不愿投入建立一個品牌所需的金錢、時間和精力，他們向往著快速回報，因此他們的前景在本地，而不是國際。

而隨著消費者對于高端家紡的消費需求與日俱增，世界**奢侈家紡品牌已紛紛進入中國市場。中國真絲家紡業(yè)開始修煉真絲的文化內(nèi)涵、精細的設(shè)計制造工藝、優(yōu)秀的管理人才和有效的營銷模式，漸漸讓中國的真絲家紡床品上了一條正軌。

　　真絲家紡是未來幾年消費增長*快的產(chǎn)品之一，盡快創(chuàng)立本土高端品牌則更顯得迫在眉睫。對于經(jīng)營真絲家紡品牌的諸多企業(yè)家來說，如何在良好環(huán)境下抓住契機，不斷開拓國際市場，提升品牌的國際地位，締造出一個本土的國際真絲家紡奢侈品品牌，是值得深思和討論的問題。

　　對于一個正在邁向全球*大奢侈品市場的國家，中國急切地希望能夠擁有屬于自己本土的奢侈品品牌，家紡行業(yè)亦是要創(chuàng)造出行業(yè)的奢侈品牌，而真絲床品正直這個突破。思想和觀念決定了中國真絲家紡品牌未來的道路。只有改變思想和觀念，認真審視品牌的重要性，中國真絲家紡品牌才能跨入奢侈品的大門。