2014/2015中國纖維流行趨勢第三次發布活動將于3月3日2014中國國際紡織面料及輔料(春夏)博覽會期間，在上海世博館舉行。纖維流行趨勢的發布對于下游行業有哪些影響？下游行業如何理解纖維流行趨勢以及如何才能更好打造纖維品牌？記者就有關問題采訪了中國家紡協會會長楊兆華。

　　據活動主辦方介紹，2014/2015中國纖維流行趨勢的研究工作已基本完成，今年的活動發布以“和諧與品質”為理念，將推出“纖之盾健康防護篇、纖之韻精致生活篇、纖之源綠色低碳篇、纖之魅絢麗色彩篇”等4大篇章。

“2014/2015中國纖維流行趨勢暨盛虹中國纖維（逸綿）創意時尚匯預發布會”在北京隆重召開

　　記者：中國纖維流行趨勢發布活動已經成功舉辦了兩屆，前兩屆推出的流行纖維在家紡行業是否已經有所應用？

　　楊兆華：前兩屆活動推出的部分纖維已經在家紡行業開始應用。這種應用主要表現在兩個方面：一方面是仿棉產品的應用，不少企業用超細纖維代替棉花纖維，并對織物進行磨毛處理，取得了一定的替代棉花產品的效果；另一方面是功能性纖維的應用。我認為，今后家紡產品的發展趨勢將不再僅僅局限于產品的款式和花型，而是更強調產品的功能性和舒適性。

　　記者：您覺得纖維流行趨勢發布效果怎樣？

　　楊兆華：眾所周知，流行趨勢*早是從服裝行業開始的，如今加上中國化纖協會發布的纖維流行趨勢，整個紡織產業鏈所有的流行趨勢已經發布全了。

　　2013年，中國化纖協會開始通過展覽會推出纖維流行趨勢，效果非常好。與家紡、面料等行業相比，中國化學纖維流行趨勢推廣時間要短得多。行業流行趨勢的發布需要一個過程，雖然現在還沒有達到新纖維一經推出便立刻能實現下游應用的目標，但畢竟只有兩年時間，這個效果已經很令人滿意了。

　　記者：纖維流行趨勢和服裝、家紡等流行趨勢有什么不同？

　　楊兆華：流行趨勢越到終端越講究時尚性，它的時間性也越強。比如，服裝一年發布兩季或四季，家紡也是一年兩季。而化學纖維流行趨勢的發布，在時間性方面可能趕不上終端產品的發布頻率。我認為，化學纖維流行趨勢應該包含兩個層次的意義，一是它具有時尚的概念，因為離開時尚講趨勢是不現實的；二是化學纖維*主要的特征就是技術含量。

　　記者：您對纖維品牌建設有什么看法和建議？

　　楊兆華：我認為品牌離不開文化、離不開產品的研發，離不開渠道。所以要想做好品牌，只有好的產品還不夠，過去幾十年的生產經驗已經證明了這一點。

　　無論是終端產品還是化學纖維，要想建立品牌就不僅要和文化、新產品、新工藝聯系在一起，而且還要和渠道聯系在一起。纖維的品牌推廣應該是上下游產業合作去向終端產品的消費者推廣，只做行業內的推廣往往會事倍功半。品牌推廣不能只局限在行業內，而應該先去引導消費者，等消費者有需求了，產品銷路就不會發愁了。