昨天，在網購一族的大狂歡中，南通家紡企業也在線上不斷創造著銷售神話。不過，作為家紡強市，越來越多的企業早已不滿足在這**賺得盆滿缽滿，他們正借助一切商機，打造網絡上的家紡**，實現整個產業的轉型升級。

　　火拼，羅萊家紡10分鐘銷售破千萬

　　昨天，“雙十一”開戰后的38分鐘，天貓成交額就突破100億元大關。在國人上演瘋狂搶購的大潮中，南通家紡大鱷們絲毫沒有“謙虛”，在天貓上不斷創造著家紡銷售的一個個神話。

　　10日晚，羅萊家紡就舉行了“雙十一”動員會，通過舞獅、授旗等多個環節為今年的“雙十一”加油助威。

當晚，羅萊家紡天貓旗艦店訪問量便開始瘋漲，11日零時呈現爆發式狀態。羅萊家紡天貓官方旗艦店僅1分鐘銷售額就達到49.6萬，0點9分20秒訂單總額破1000萬，刷新去年單店16分鐘破千萬的紀錄，在家紡類目**突破千萬元大關。截止11日凌晨1點，羅萊家紡天貓官方旗艦店單店銷售超過3000萬；早上10點15分，單店銷售額破億，把同行遠遠拋在身后。事實上，作為南通家紡的領軍者，羅萊已蟬聯2012、2013年度天貓家紡銷量**，實現家紡品類三連冠，自然成為他們今年的目標。

　　整合，努力重構南通家紡產業鏈

　　“越拼越省利”“火爆瘋搶，一年只有這一次”“你還在猶豫時，156 0190 2607人已買”“三重好禮瘋陪到底，錯過再等一年”……昨天，登錄羅萊家紡、寶縵家紡、紫羅蘭家紡、凱盛家紡等南通品牌家紡的官方旗艦店網頁，不時可見這樣撩人心弦的語言，讓人很難淡定地捂好自己的“錢袋”。

　　不過，南通家紡早已不局限于“雙十一”這一城一池的得失。

　　據南通銀監分局不完全統計，南通已有750多家家紡企業借助電商平臺拓展銷售渠道，近6000家商鋪借助電商網絡開展網絡交易，交易額占銷售總額20%以上。

　　近年來，圍繞家紡業上下游資源，以電子商務為核心，南通家紡業已形成包括電商、第三方服務商、分銷商、制造商、倉儲物流服務商于一體的家紡產業鏈。

　　這些家紡企業在轉型電商的道路上也是各顯神通，不斷創新運營模式。基于電商快速發展的勢頭，一些家紡企業甚至全面拋棄實體門店，充當純粹的電商角色。在南通家紡城的卡宴、寧好、阿牛等品牌，自行生產并專為淘寶等電商平臺店鋪批發供貨，還有一些企業通過在網上建立信息平臺展示產品、提供信息，然后在線下進行產品的批發交易。

　　抱團，提升南通家紡線上影響力

　　上月，淘寶家居生活團隊、淘寶聚劃算團隊等相繼來到南通家紡城，開展“雙十二”大促線下招標會和產業溝通會。淘寶家居生活團隊僅在全國6個地區開展線下招商，而南通家紡城則是**招標地區。

　　緣何這些強勢電商平臺均看中南通家紡城？南通市電子商務商會執行會長楊金晶坦言：“這兩年，家紡企業紛紛向電商轉型，通過商會大家抱團上線，有效提升了南通家紡城線上影響力。”

　　對于這一點，淘寶家居生活團隊負責人米纖表示認同：“南通家紡市場在全國家居類市場中，處于當仁不讓的NO1，所以，我們**站就選在南通，希望更多南通家紡商家跟我們合作。”

　　據了解，南通家紡城現有個體工商戶近6000戶，其中電子商務運營戶3000家左右。目前，月銷量超百萬元的家紡網店在南通家紡城星羅棋布，電子商務年交易額超千萬元的傳統企業比比皆是。越來越多的家紡企業意識到線下銷售的局限性和單一性。

　　在這種情況下，南通家紡城管委于2012年8月成立了電子商務商會，不斷加強家紡城電子商務產業鏈的整合。去年12月12日，電子商會組織會員單位在淘寶網上推出南通家紡專場，幫助企業快速清倉、回籠資金，拉開家紡網銷狂歡大幕；今年6月12日，電子商會又組織會員企業，與順豐速運南通公司開展快遞費用談判，20多家會員單位以團購價格集體與順豐速運達成合作。

　　一系列的動作，不斷提升了南通家紡線上影響力。淘寶網聚劃算頻道負責人在溝通會上坦言：“到了家紡城，驚訝于這里家紡產業的集聚程度。相對于線下影響力，南通家紡線上影響尚處于挖掘階段，希望企業能充分利用自身優勢，通過加強質量管控等，不斷提升南通家紡產業線上話語權。”