時(shí)下，“概念家紡”成為家紡行業(yè)追捧的新熱點(diǎn)，那么到底什么是“概念家紡”呢？“概念家紡”能否激起新的消費(fèi)熱潮，帶動(dòng)家紡業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)呢？標(biāo)榜“概念家紡”的品牌不在少數(shù)，羅萊家紡、紫羅蘭家紡等家紡品牌又是如何詮釋這一概念的呢？

何為“概念家紡”？

概念家紡就是家紡企業(yè)為其品牌以及產(chǎn)品冠名一個(gè)概念，可以說(shuō)是家紡品牌的個(gè)性、特點(diǎn)、與眾不同的一個(gè)概念。利用其產(chǎn)品定位的“概念”，找到適合其“概念”營(yíng)銷的對(duì)象，搶占其市場(chǎng)份額。

“概念家紡”的誕生

隨著社會(huì)生活水平的快速發(fā)展，人們對(duì)于家紡床品的要求已發(fā)生了顯著的變化，一直以來(lái)，人們追求的是家紡質(zhì)量、品質(zhì)，但隨著市場(chǎng)的逐漸成熟，很多家紡企業(yè)的質(zhì)量很品質(zhì)都已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)無(wú)差異化的水平。在這個(gè)時(shí)侯，人們已不再滿足于床品的質(zhì)量訴求，轉(zhuǎn)而追求一種意念上的享受，更加的注重床品對(duì)居家的美化和床品本身所表達(dá)的概念。順應(yīng)這種趨勢(shì)，家紡業(yè)在做完了質(zhì)量后紛紛做起了創(chuàng)意和概念，“概念家紡”就這樣應(yīng)運(yùn)而生。

創(chuàng)意紛呈，“概念”自然花樣百出

紫羅蘭家紡：生機(jī)家紡，有生機(jī)，才有健康

嘉加夢(mèng)家紡：健康睡眠，讓每個(gè)人擁有健康睡眠

多喜愛(ài)家紡：具有**概念的時(shí)尚產(chǎn)品

莎鯊家紡：“不裸睡就堅(jiān)決不睡”

凡語(yǔ)家紡：打造中國(guó)浪漫家紡**品牌

羅萊家紡：國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)領(lǐng)跑者,專注高端家紡品牌

富安娜家紡：打破傳統(tǒng)婚慶家紡概念，打造新婚慶家紡概念

夢(mèng)潔家紡：愛(ài)在家庭，把夢(mèng)潔帶回家，把愛(ài)帶回家

柏年家紡：綠色家紡，讓世界更環(huán)保

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概念就是一種意念，是家紡品牌一種獨(dú)有的個(gè)性，需要的是根深蒂固。

但在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的今天，概念型的東西及時(shí)推出了，也很容易被別人模仿掉，就算你本身去申請(qǐng)專利，但別的企業(yè)也會(huì)去模仿出類似床品，或是修改一些圖案，或是將顏色更改，推出類似的床品，那你的專利產(chǎn)品依然沒(méi)有市場(chǎng)。企業(yè)研發(fā)出來(lái)的床品太難突破別人同質(zhì)化的路線。

這個(gè)時(shí)候就需要家紡企業(yè)的運(yùn)作，如何將這種概念做到難以復(fù)制，讓品牌文化能夠跟產(chǎn)品融為一體。需要的是炒作、宣傳，讓消費(fèi)者牢記品牌所標(biāo)榜的產(chǎn)品概念。

總結(jié)：
　　打造“概念家紡”，**需要各家紡企業(yè)遵守市場(chǎng)中的游戲規(guī)則，在公平公正的情況下去競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)需要特色產(chǎn)品，為此避免創(chuàng)造出與別人相同的床品，努力推廣品牌文化，將品牌打入消費(fèi)者的心目中。家紡行業(yè)需要概念型的床品，這是引導(dǎo)行業(yè)前進(jìn)的風(fēng)向標(biāo)，也是企業(yè)應(yīng)當(dāng)去借鑒和學(xué)習(xí)的東西。