隨著經(jīng)濟(jì)條件和消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者不僅滿足于家紡產(chǎn)品的保暖性和美觀性，更加關(guān)注家紡產(chǎn)品的特殊功能特性，如安全、智能、人性化、衛(wèi)生等功能。這也是很多家紡企業(yè)及商家在尋求的行業(yè)突破，因?yàn)楝F(xiàn)在家紡行業(yè)的同質(zhì)化嚴(yán)重影響了家紡企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　然而，功能性家紡的功能你能信多少？

　　在商場(chǎng)，一位導(dǎo)購(gòu)這樣介紹：“我們的被子，還能通過(guò)磁力線、遠(yuǎn)紅外和負(fù)離子的綜合作用，改善血液微循環(huán)，增強(qiáng)細(xì)胞活力，全面提升身體正能量，備調(diào)節(jié)中樞神經(jīng)系統(tǒng)、活血鎮(zhèn)痛的功能。”請(qǐng)問對(duì)于這樣的產(chǎn)品介紹，你是否相信它的功能，又是否會(huì)買單？

　　功能性家紡市場(chǎng)現(xiàn)狀 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“亂象”

　　中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華認(rèn)為，功能性家紡“在10年前，功能性家紡被個(gè)別不法商家大肆吹噓，使消費(fèi)者對(duì)功能性家紡的保健效果產(chǎn)生了不理性的預(yù)期，對(duì)整個(gè)功能性家紡的印象就壞掉了。由于功能性家紡脫胎于功能保健行業(yè)，很多消費(fèi)者對(duì)整個(gè)功能保健行業(yè)都存在一定程度的不信任，甚至是排斥，所以市場(chǎng)推廣**要改變消費(fèi)者對(duì)于功能性家紡的認(rèn)知偏見?！?/p>

　　上海凱盛床上用品有限公司董事長(zhǎng)秦瑞崗表示，目前很多家紡企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化定位，積*嘗試各類新材料。“不同的纖維可以給家紡產(chǎn)品帶來(lái)不同的使用體驗(yàn)。天絲、木纖維、真絲現(xiàn)在用到家紡產(chǎn)品上面比較流行，再有就是棉加滌綸、絲棉的材料，現(xiàn)在在有空調(diào)的環(huán)境下，如果使用這個(gè)產(chǎn)品，會(huì)感覺非常舒服。功能性家紡由于它的訴求在功能上，所以需要格外的研發(fā)來(lái)支持，凱盛家紡主打功能性的產(chǎn)品目前做得不多，因?yàn)槭袌?chǎng)的推廣還不到火候，功能性很難被顧客立即感知，造成了市場(chǎng)上的功能性家紡真假難辨的情況。”

　　作為功能性家紡的重要組成部分，中國(guó)保健協(xié)會(huì)和中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《保健功能紡織品CAS115-2005》中定義了“保健功能家紡產(chǎn)品”。標(biāo)準(zhǔn)指出具有保健功能的家紡產(chǎn)品是“旨在調(diào)節(jié)和改善人類機(jī)體功能，不以治療疾病為目的，且對(duì)人體不產(chǎn)生任何毒副作用的一類產(chǎn)品?！北＝」δ芗壹彯a(chǎn)品擁有自己的“血統(tǒng)證明”——中國(guó)保健協(xié)會(huì)積*對(duì)保健功能紡織品(床上用品類)進(jìn)行達(dá)標(biāo)認(rèn)證，中國(guó)保健協(xié)會(huì)的官方網(wǎng)站也提供保健功能紡織品(床上用品類)的達(dá)標(biāo)產(chǎn)品查詢。

　　中國(guó)保健協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)徐華鋒表示：“結(jié)合我國(guó)保健功能紡織品行業(yè)現(xiàn)狀，中國(guó)保健協(xié)會(huì)組織會(huì)員企業(yè)和有關(guān)專家共同制定《保健功能紡織品行業(yè)自律公約》和《保健功能紡織品規(guī)范宣傳用語(yǔ)》?！豆s》明確要求企業(yè)生產(chǎn)和銷售安全的、具有保健功能作用的產(chǎn)品；生產(chǎn)和銷售符合《保健功能紡織品CAS115-2005》標(biāo)準(zhǔn)的達(dá)標(biāo)產(chǎn)品，并使用保健功能紡織品標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)；遵照保健功能紡織品標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)的管理辦法使用標(biāo)識(shí)，并嚴(yán)格按照行業(yè)制定的“保健功能紡織品規(guī)范用語(yǔ)”的標(biāo)準(zhǔn)，書寫標(biāo)簽、說(shuō)明書和廣告宣傳?！?《保健功能紡織品CAS115－2005》標(biāo)準(zhǔn)確定了具有發(fā)射遠(yuǎn)紅外線、產(chǎn)生磁場(chǎng)、抗菌保健功能的紡織品為標(biāo)準(zhǔn)制定的范圍。

　　目前，“發(fā)射遠(yuǎn)紅外線”、“產(chǎn)生磁場(chǎng)”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能性在我國(guó)已經(jīng)具備了家紡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而“芳香”、“光觸媒”、“調(diào)節(jié)溫濕度”、“竹炭”等功能性家紡，由于應(yīng)用在家紡領(lǐng)域才不久，盡管有的功能可以借用相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)證實(shí)，但其行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還有待補(bǔ)充。需要注意的是，宣傳“美顏”、“清肝明目”、“減輕疲勞”、“延緩衰老”、“調(diào)整亞健康”等功效的家紡用品，由于很難測(cè)量其具體功能效果，缺乏相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更多的只是廣告意義上的宣傳語(yǔ)。

　　業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)評(píng)功能性家紡發(fā)展：

　　1、我國(guó)功能性家紡處于初級(jí)階段，發(fā)展前景很大。

　　2、目前國(guó)內(nèi)功能性家紡研發(fā)不夠成熟，很多功能都處于開發(fā)及測(cè)試階段，很多功能未能得到專業(yè)認(rèn)可。

　　3、國(guó)內(nèi)家紡企業(yè)很少有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，他們很多都是使用第三方的纖維產(chǎn)品。

　　4、目前國(guó)內(nèi)功能性纖維品牌很少，而且很多缺乏官方認(rèn)證，“講概念”的很多。