GB/T 31277—2022 品牌價值評價零售業
作者：如影隨風 時間：2022-12-08
GB/T 31277—2022.
1范圍
GB/T 31277規定了零售業品牌價值評價的品牌強度﹑測算模型、評價過程。本文件適用于零售業企業品牌價值評價,可用于自我評價或第三方評價。
2規范性引用文件
下列文件中的內容通過文中的規范性引用而構成本文件必不可少的條款。其中,注日期的引用文件,僅該日期對應的版本適用于本文件;不注日期的引用文件,其*新版本(包括所有的修改單)適用于本文件。
GB/T 18106零售業態分類GB/T 29185品牌術語
GB/T 29186(所有部分)品牌價值要素評價GB/T 29187品牌評價品牌價值評價要求GB/T 29188品牌評價多周期超額收益法
3術語和定義
GB/T 18106,GB/T 29185,GB/T 29186(所有部分)、GB/T 29187和 GB/T 29188界定的術語和定義適用于本文件。
4品牌強度
4.1概述
零售業品牌強度評價指標包括有形要素(K)、質量要素(Kz),創新要素(K;)、服務要素(K;)和無
5品牌價值測算模型
5.1概述
零售業品牌價值評價宜優先選擇多周期超額收益法,也可結合評價目的,價值概念和評價對象的特征,采用成本法、市場法或增量現金流法等其他方法評價品牌價值。
5.2多周期超額收益法
5.2.1 使用多周期超額收益法開展品牌價值評價的組織,需符合如下條件:
--—評價周期內連續盈利;
——評價組織所在行業能夠明確界定。
5.2.2多周期超額收益法測算模型,可參見附錄B。
5.3其他可選用的方法
5.3.1成本法
5.3.1.1妳成本法是在構建品牌的重置成本的基礎上,扣減各項損耗等因素造成的貶值來測算品牌價值的一種評價方法。采用成本法時,被評價品牌應滿足但不限于如下條件:
——被評價品牌能夠繼續使用,即能為其所有者帶來預期收益﹔---有品牌創建及維護等方面的成本資料﹔
-能夠測算影響品牌價值的各項貶值。
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