近日，三興集團旗下的**運動品牌“特步”獲得“******”榮譽稱號，這是“特步”繼中國**產品、國家**產品后獲得的又一殊榮。至此，“特步”成為中國體育用品行業(yè)第二個三項殊榮在身的品牌。“特步”有關人員表示，“特步”榮獲“******”，與特步充分理解消費者心理需求密不可分，這榮譽的背后飽含了“特步”的群體努力和成功有效的營銷策略，“特步”之所以成功，主要在與充分發(fā)揮差異化競爭優(yōu)勢，有針對性的解決消費者對產品的需求。

　　特步公司自創(chuàng)業(yè)以來，不論是做“事”，還是做“市”，還是做“勢”，均以速取勝。品牌戰(zhàn)略上無不如此，在造勢、導勢、順勢諸多方面，無不以超常規(guī)速度發(fā)展，時刻保持行業(yè)**水準。

　　2001年，三興集團還是做國外體育用品OEM訂單的行業(yè)隱形**，產品遠銷外亞洲、非洲、大洋州、北美洲、南美洲的47個國家和地區(qū)，深受好評。為了在保持國際市場高速發(fā)展的同時重點開辟國內市場，三興將針對年輕一代的“特步”隆重推向國內市場，個性、時尚、自由的品牌魅力迅速打破了消費者以往對運動產品的傳統(tǒng)觀念，耐克、阿迪達斯等國際知名品牌一統(tǒng)國內運動產品市場的局面開始瓦解，時尚和運動的結合成為了市場*有力的競爭元素。

　　“******”也是對“特步”幾年來積累的差異化競爭優(yōu)勢的一種肯定。“特步”順應社會潮流和顧客生活態(tài)度的變化，打造出特步品牌鮮明的時尚運動個性，使消費者對產品功能需求和產品精神需求得到了雙效的滿足。隨著風火、冷血豪情、刀鋒、蜘蛛俠、圣火、04好玩、先鋒等系列的推出，特步“時尚·運動”的概念已深入人心。據了解，“特步”2004年銷售額國內市場銷售已高達6億元，銷售網點增至三千多家，2005年國內銷售將突破10億元大觀。僅特步風火鞋一例就創(chuàng)下了單鞋銷售120萬雙的業(yè)內奇跡。作為國內**家從專業(yè)運動市場中細分出時尚運動市場的品牌，“特步”已經越來越接近“做中國時尚運動**品牌”的品牌目標。