制造大國與“品牌小國”強(qiáng)烈反差

　　在不久前召開的中國國際鞋業(yè)博覽會上，記者獲悉，我國已成為世界鞋業(yè)制造大國。我國制鞋企業(yè)約有2萬多家，從業(yè)人員200多萬人。2003年生產(chǎn)各種鞋類約70億雙，占全球鞋類生產(chǎn)總量的50%以上。近幾年，我國每年消費(fèi)鞋類近20億雙
，已超過美國的16億雙，居世界首位。2003年我國鞋類出口約50億雙，占世界鞋類貿(mào)易量的60%。出口創(chuàng)匯約125億美元，居我國單行業(yè)出口額前列，占全球鞋類貿(mào)易額的25%。

　　我國鞋類產(chǎn)品的質(zhì)量也在不斷提高，高端產(chǎn)品在物理性能方面，已不比國外鞋類遜色；消費(fèi)高檔鞋的能力不斷提高，消費(fèi)也趨于成熟。我國鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)完善，原輔材料齊全，設(shè)備先進(jìn)，配件齊全，鞋楦供應(yīng)優(yōu)質(zhì)便利，生產(chǎn)能力強(qiáng)大，銷售網(wǎng)絡(luò)比較完善。

　　盡管如此，我國在制鞋業(yè)上仍是“品牌小國”。中國發(fā)展研究院院長、**經(jīng)濟(jì)學(xué)家艾豐認(rèn)為，這主要表現(xiàn)在五個方面：

　　一是數(shù)量大，檔次低。我國鞋類產(chǎn)品科技含量低，附加值低，出口只能靠低價競銷。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2002年以來，我國皮面皮鞋出口量增加很快，但在單價上卻從平均每雙的5.03美元下降到4.93美元。二是科研能力低下，國產(chǎn)鞋材的研發(fā)有待提高。三是人才匱乏。國內(nèi)鞋企業(yè)缺乏***鞋業(yè)設(shè)計(jì)師，款式設(shè)計(jì)主要靠抄襲與模仿。除設(shè)計(jì)人才外，在研究、制造等領(lǐng)域缺乏**人才。四是整體管理水平低下。全行業(yè)缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)，出口市場過于集中，為爭奪出口市場，本土企業(yè)之間競相壓價，效益下降，又導(dǎo)致進(jìn)口國的頻頻反傾銷。五是創(chuàng)品牌能力弱。有些企業(yè)想搞品牌缺乏實(shí)力，而有的企業(yè)有實(shí)力卻舍不得在品牌建設(shè)上投入更多的精力和財(cái)力。

　　尋找制鞋業(yè)發(fā)展的瓶頸

　　中國制鞋水平與世界**的差距在哪里？中國皮革和制鞋工業(yè)研究院院長楊承杰認(rèn)為，提高質(zhì)量是使我國真正成為鞋業(yè)強(qiáng)國的根本。鞋類產(chǎn)品除符合國家標(biāo)準(zhǔn)外，還應(yīng)注重舒適性、美觀性、安全性、功能性，但國內(nèi)對此研究開發(fā)不夠。我國至今沒有一雙真正功能性的鞋，生產(chǎn)的運(yùn)動鞋至今不能進(jìn)入國際賽場，國內(nèi)運(yùn)動員的訓(xùn)練鞋都是國外品牌。負(fù)責(zé)國家鞋號及鞋楦標(biāo)準(zhǔn)測量的**工程師丘理告訴記者，我國156 0190 2607年**次測量腳形，1986年確定標(biāo)準(zhǔn)，一直沿用至今。此標(biāo)準(zhǔn)與現(xiàn)在的實(shí)際情況相差較大。現(xiàn)在人的腳變小，變瘦，腳趾變長，由于技術(shù)原因，以及制鞋企業(yè)對此認(rèn)識不足，足底曲度等標(biāo)準(zhǔn)的重新測量工作進(jìn)行得非常艱辛。而此標(biāo)準(zhǔn)是制鞋企業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)。專家認(rèn)為，中國鞋業(yè)不能滿足制造大國的現(xiàn)狀，運(yùn)動鞋、功能鞋、個性鞋的研發(fā)還有很大的空間和市場。

　　是否需要進(jìn)一步樹立行業(yè)意識，形成行業(yè)行為。中國皮革工業(yè)協(xié)會已經(jīng)把實(shí)施國際品牌的目標(biāo)，具體落實(shí)到用15年左右的時間，打造3至5個世界知名品牌上。從這個目標(biāo)講，實(shí)施國際**戰(zhàn)略不是一兩家企業(yè)的事，而應(yīng)該是全行業(yè)的大事。但是，長時期以來，我國的皮鞋生產(chǎn)歸輕工部門管理，膠鞋生產(chǎn)歸化工部門管理，布鞋歸輕工和紡織兩個部門分頭管理，運(yùn)動鞋和旅游鞋“產(chǎn)地在哪由哪管”。至今尚未有一個全國性鞋業(yè)組織。專家們提出，需要進(jìn)一步樹立行業(yè)整體意識與形象，多一些行業(yè)活動。

　　依靠科技進(jìn)步與發(fā)揚(yáng)鞋文化的關(guān)系？鞋同服裝一樣，既是物質(zhì)產(chǎn)品，又是精神產(chǎn)品，如鞋的造型，既是科技問題，也涉及美學(xué)問題，或者說是技術(shù)美轉(zhuǎn)化為藝術(shù)美的問題。企業(yè)家、設(shè)計(jì)師都需要解放思想，發(fā)揮創(chuàng)造，將中國幾千年的鞋文化發(fā)揚(yáng)光大。

　　創(chuàng)造**應(yīng)當(dāng)有什么樣的大環(huán)境。康奈集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理周津淼認(rèn)為，中國鞋業(yè)必須依托科技進(jìn)步，應(yīng)發(fā)展信息化，帶動工藝技術(shù)裝備水平的提高，利用信息技術(shù)從剛性大規(guī)模生產(chǎn)向柔性大規(guī)模生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。國家行業(yè)主管部門、研究機(jī)構(gòu)，包括企業(yè)在內(nèi)，要對創(chuàng)世界**加強(qiáng)研究，作為一個重大的項(xiàng)目來抓，取得共識，少走彎路。政府部門要制定相應(yīng)政策，支持企業(yè)創(chuàng)**，尤其是支持企業(yè)爭創(chuàng)國際**。企業(yè)要瞄準(zhǔn)國際先進(jìn)水平，不斷提高制造能力、設(shè)計(jì)能力、管理能力和營銷能力，這是爭創(chuàng)國際品牌的基礎(chǔ)。


來源：光明日報