奶業(yè)的健康發(fā)展與廣大群眾息息相關。
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3月29日,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《奶業(yè)品牌提升實施方案》(以下簡稱《方案》。
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《方案》明確,力爭到2025年,我國奶業(yè)品牌化水平顯著提高,品牌市場占有率、消費者信任度明顯提升,品牌帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和效益提升作用明顯增強。奶業(yè)品牌建設與奶業(yè)振興發(fā)展緊密結合,形成創(chuàng)品牌、推品牌、護品牌的品牌發(fā)展機制,培育出一批具有影響力的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和區(qū)域公用品牌,使國產(chǎn)奶業(yè)品牌深入人心。
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記者注意到,《方案》提出了強化質量安全鑄就品牌、推動創(chuàng)新發(fā)展培育品牌、加強誠信建設維護品牌、擴大宣傳引導唱響品牌四個重點任務。
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在廣大群眾*為關心的質量安全方面,《方案》明確修訂 生乳國家標準,提高營養(yǎng)標準,嚴格衛(wèi)生標準。強化源頭生產(chǎn)管理,嚴格奶牛養(yǎng)殖環(huán)節(jié)飼料、獸藥等投入品使用管理,提升養(yǎng)殖標準化水平。完善乳品檢測指標和檢測方法標準,健全乳品質量安全風險評估制度,及時發(fā)現(xiàn)并消除風險隱患。
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知名品牌的培育離不開創(chuàng)新。《方案》指出要創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)組織方式,推行“ 奶農(nóng)+合作社+公司”的奶業(yè)發(fā)展模式,鼓勵和支持奶農(nóng)生產(chǎn)加工巴氏殺菌乳、發(fā)酵乳、奶酪等乳制品,推動奶牛養(yǎng)殖向乳品加工流通拓展。
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同時,還要完善《休閑觀光牧場推介標準》,繼續(xù)推介休閑觀光奶牛場,組織交流互鑒活動,培育奶業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)。開拓“互聯(lián)網(wǎng)+”、體驗消費等新型乳制品營銷模式,推動線上線下互動發(fā)展。
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誠信是消費者對品牌的一貫要求。在誠信建設方面,《方案》提出要推動建立企業(yè)誠信檔案,實現(xiàn)乳品企業(yè)信用信息共享。建立乳品企業(yè)“黑名單”制度和市場退出機制,形成各方面聯(lián)合約束和懲戒。
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此外,《方案》還提出通過組織舉辦奶業(yè)峰會,發(fā)布年度奶業(yè)質量報告,發(fā)行乳制品消費科普書籍,推送奶業(yè)公益廣告等方式來擴大品牌影響力。
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