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叫響農產品品牌能否解決農產品“賣難”?

作者:百檢網 時間:2021-11-15 來源:互聯網

  據 中國鄉村之聲《三農中國》報道, 農產品賣難一直是農民*怕遇到的問題之一。近期,農業農村部副部長余欣榮表示,農業農村部將加快實施品牌提升行動,著力解決貧困地區農產品賣難的問題。中國農業品牌的現狀如何?叫響品牌又能否真正解決農產品賣難呢?中國鄉村之聲特約評論員徐春暉分析:
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  徐春暉:近年來,我國農產品賣難滯銷的情況屢屢出現。近期召開的扶貧日產業扶貧論壇上,農業農村部將出臺一系列舉措加強產銷對接,著力解決貧困地區農產品產銷脫節和賣難的問題。目前我國很多貧困地區的特色農產品一直“藏在深山人未識”,因此,特色農產品品牌提升和打造成為發展現代農業的共識。
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  我國農業品牌的現狀和存在問題:很多地方沒有品牌或者品牌叫不響;一些區域公用品牌保護機制不健全;一些地方品牌意識不強,品牌形象不突出;產品附加值低,市場競爭力弱;宣傳乏力、惡性競爭,缺乏對品牌內涵的挖掘和保護。
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  農業強不強,關鍵看品牌。記得在年初召開的全國農業工作會議上就指出,“市場經濟條件下,品牌就是信譽、就是信用、就是市場號召力?!比绾螛淞⑥r產品品牌化?**要做好與同類產品做差異化。去年以來,威海市有關部門開展農產品品牌形象征集、品牌創建、品牌塑造等一系列活動,助推威海農產品品牌打造,使威海農產品在全國大放異彩。這期間,威海蘋果作為威海市首批知名農產品區域公用品牌,一次次地在全國市場驚艷亮相;而廣告語:威海蘋果,甜蜜誘惑,更是讓威海蘋果享譽全國。所以,一定要走“人無我有”的品牌發展之路;二是要拓展推廣渠道,因為好的特色產品宣傳、推廣需要有實力雄厚的營銷平臺。陜西的紫陽富硒茶自今年6月1日在央視亮相以來,線上線下銷售46.9噸,價值1500多萬元,有力帶動了當地群眾脫貧致富;第三是要好產品。好產品是品牌化成功的首要因素,如果沒有質量過硬的產品,營銷手段再好也不會被廣大消費者認同;第四品牌打造,一定要有靈魂:要有自己的故事、做到有態度、有文化、有情懷,有獨具匠心的包裝,能直擊人性的品牌態度和價值主張。
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  近年來,我國農業品牌建設發展迅速,取得許多成績,也涌現出了一些比如:五常大米、西湖龍井、魯花花生油、威海刺參等知名農產品品牌,希望有更多的知名農產品走進千家萬戶,讓農產品不再出現“賣難”現象;如果您的農產品通過品牌的打造,能被消費者認同、熟知、認可,何愁產品賣不出去呢?
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