在消費升級和 監管升級的背景下, 保健食品行業如何轉型升級正在成為行業思考的問題。
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昨日下午,據 廣東省保健 食品行業協會會長彭平透露,其所在協會已承接了“保健食品會議營銷規范”的課題。
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另據南都記者了解,國家 食藥監局近日披露的廣東省 食品藥品監督管理局開展打擊食品、保健食品欺詐和 虛假宣傳階段性情況顯示,廣東已將打擊保健食品非法會議營銷專項治理列為食品藥品監管的工作重點。
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底線不能突破模式需要改進
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據彭平昨日透露的信息,廣東省保健食品行業協會是從國家食藥監總局和廣東省食藥監局承接的“保健食品會議營銷規范”的課題。
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“其實,對保健食品非法會議營銷的打擊,一開始相關部門是愿意去規范的。”據彭平透露,由于部分會銷企業拼命地去做所謂的“會銷模式”。后來,非法會議營銷就被定性為了詐騙。
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也正是在這樣的背景下,如何規范會議營銷已經納入行業的視野。“底線不能突破,不能以身試法;我們的企業需要科技的提升;第三個我們的模式需要改進。”彭平昨日在2017廣州國際健康與營養保健品展和2017廣州健康原料、天然原料展的發布會上如是直言。
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事實上,在研究如何規范的同時,嚴打已經在加快部署。依照國家食藥監總局披露的上述情況通報,廣東省食安辦、省食藥監局等5個部門已聯合印發《廣東省2017年保健食品非法會議營銷專項治理行動工作方案》,以期形成打擊會議營銷中的非法經營、非法宣傳、欺詐等違法犯罪行為的高壓態勢。
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與此同時,為了鼓勵公眾投訴舉報身邊的保健食品非法會議營銷線索,廣東省食安辦、省食藥監局印發《廣東省保健食品非法會議營銷專項治理行動舉報違法行為線索獎勵實施方案》,并專門安排了100萬元專項經費,獎勵舉報人。依照廣東省食藥監局的數據,截至近日,已收到各地舉報線索80條,對其中已核實的舉報人14人發放獎勵共4000余元。其余線索都已移交各級食品藥品監管部門,正在進一步核查中。
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規范后發展空間幾何?
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打擊非法會銷,對行業而言,或意味著一部分保健食品的銷售公司的銷售會受到影響,與之相應的是,生產也會受到影響。
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依照國家發改委、工信部多年前共同發布的《食品工業“十二五”發展規劃》,預計到2015年,營養與保健食品產值達到1萬億元。而依照中國保健協會的不完全統計,目前國內的保健食品產業總產值約為5500億元。
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這兩者之所以會有差異,除了營養與保健食品范疇更大外,有專家就認為,部分會銷未被納入統計,或是一個潛在的因素。
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不過,南都記者注意到,基于國人對健康需求的消費升級,保健食品產業依舊是產業資本積*布局的熱點。以湯臣倍健和健合集團為例,前者已與全球*大的膳食補充劑企業之一的N BT Y成立合資公司,由此獲得自然之寶和美瑞克斯兩大品牌永久經營權,后者則拿下了澳大利亞第二大保健品牌Sw isse.
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此外,行業協會層面,將在1 2月舉行的2017廣州國際健康與營養保健品展和2017廣州健康原料、天然原料展上,為了讓業內企業了解行業新常態,促進保健食品企業轉型升級,屆時,廣東省保健食品行業協會將專門舉辦“泛珠三角營養與健康產業發展高峰論壇”,以期為企業提供相關政策解讀以及應對的市場策略。
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據悉,這一在全國**大保健食品市場的省會城市舉辦的展會,預計將有3萬專業買家和800多家展商入場。