按照國家 食品藥品監督管理局公布的《 嬰幼兒配方乳粉產品配方 注冊管理辦法》,自2016年10月1日起施行,僅剩不到百日。在史上*嚴的 嬰幼兒 配方奶粉新政即將到來之時,生產企業該怎樣調整布局?7月12日,一場“ 乳業新政下 羊乳行業發展趨勢分析 研討會”在西安舉行。
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奶山羊存欄218萬只全國**
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陜西省 乳品安全生產協會秘書長王偉民介紹,陜西是乳業大省,也是奶山羊主產區,目前飼養奶牛45.5萬頭,年產牛奶141.2萬噸;奶山羊存欄218萬只,羊奶產量52萬噸。奶山羊存欄與羊奶產量位居全國**,羊乳制品消費快速增長,推動了農民脫貧增收與畜牧業轉型升級。但同時,陜西乳品企業品牌較多,乳業新政對陜西羊奶產業影響較大。
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知名乳業分析師宋亮*近調研了部分企業案例,他發現,配方注冊制扭轉了市場“劣幣驅逐良幣”現象,讓真正具備研發、品牌雄厚的企業發展壯大,提升品牌有效管理和推廣,讓消費者建立忠誠度從而為恢復信心。企業將更加珍惜來之不易的品牌,更加注重質量,消費者購買的乳制品也會更安全放心。在供給側改革背景下,乳業新政也是為鼓勵優勢品牌做大做強。
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工信部近日發布的報告顯示,今年嬰幼兒配方乳粉企業兼并重組取得較大實效。然而在兼并重組過程中也遇到一些困難。一是行業內產品同質化、經營規模相似的企業重組操作難度較大,企業重組意愿不強。不可預期的市場前景制約了兼并重組步伐。二是實施兼并重組的部分企業享受不到相關政策支持。
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在御寶羊奶總經理楊立新看來,按照“奶粉新政”,**,每個企業原則上不得超過3個系列9種產品配方,通過限制企業配方數,減少惡意競爭,樹立優質國產品牌,讓消費者看得清楚,買得明白,真正得實惠。第二,規范標簽標識等。作為乳業大省,陜西有不少企業和從業者,不能等政策,應該主動想辦法,從銷售和市場角度探索怎樣積*應對“注冊制”。
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洗牌不可避免 淘汰將成常態
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企業該怎樣應對?兼并重組,員工如何分流、遣散,怎樣處置債權債務?
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“既然洗牌不可避免,建議相關企業提前做好債權債務處置安排,特別是人員變動、分流、遣散安排?!标兾黝O钑灶嘎蓭熓聞账魅温蓭焺⒛日J為,*嚴乳業新政下,注冊制實施將導致很多品牌整合或消失,這些品牌涉及的公司也將面臨清算甚至注銷、停止經營,因此而導致裁員、分流、遣散等。
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照目前形勢,陜西羊奶產業品牌將剩下多少?王偉民分析,目前全省有200多個羊奶粉品牌,大約18家工廠,按照新政規定不得超過3個系列,按一個廠子3家算,保留50多個品牌,也就是說150多個品牌將消失。
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“*嚴政策下,稍有不慎就會被淘汰出局,”宋亮分析,隨著注冊制實施,預計60%以上現有品牌將出局,配方、品牌亂象得到改善,*大提升市場集中度。陜西乳品企業也將面臨成功注冊、兼并重組、轉型、退出行業等幾條道路。目前二孩政策效果不理想,但預計不久后會出臺鼓勵二胎生育的配套措施,乳業市場前景看好。
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“乳業新政對陜西乳品企業來說,既是壓力也是機遇,”王偉民分析,陜西乳企不妨利用這次嬰粉配方注冊制的機遇,攜手聯合、形成合力。比如組建乳業集團,打造集團式研發中心,整合現有營銷團隊,確立新品牌,是下一步陜西乳企的迫切任務。在這次乳業新政實施過程中,如果陜西乳業順應潮流,完全可能上一個臺階,進入嬰粉生產大省的行列,有望入列前三位。否則相當數量的乳企將被市場淘汰,淘汰將成為常態。 華商報記者 黃濤
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