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五糧液收縮產(chǎn)品線清門戶

作者:百檢網(wǎng) 時間:2021-11-15 來源:互聯(lián)網(wǎng)

  北京商報訊(記者 劉一博 朱欣悅宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司日前下發(fā)《宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司總經(jīng)銷品牌經(jīng)銷商準入、經(jīng)營與清退標準》,對旗下經(jīng)銷品牌進行整頓。

  該通知主要涉及“五糧字頭”和“非五糧字頭”的經(jīng)銷品牌,并對于年度銷售額做了明確規(guī)定。通知指出,總經(jīng)銷品牌的年銷售額不得低于5000萬元(五糧字頭和1500萬元(非五糧字頭,嚴重不達標者,公司有權(quán)收回品牌經(jīng)銷權(quán)或不再續(xù)簽合同。此外,在品牌及副標名稱上包含特殊字符的新開發(fā)產(chǎn)品的酒體價格存在*低價格限制,這些字符包括:釀、豪華、窖、珍、貴、陳、尊、藏。

  白酒營銷專家肖竹青指出,五糧液的子品牌過多、產(chǎn)品線過長一直被業(yè)內(nèi)詬病。此次提高開發(fā)品牌的門檻,意在梳理產(chǎn)品、收縮品牌戰(zhàn)線,通過瘦身優(yōu)化品牌形象,短期內(nèi)可能對業(yè)績產(chǎn)生影響,但從長期看,利好企業(yè)品牌價值的提升。

  事實上,五糧液產(chǎn)品線過長的問題,多家白酒企業(yè)也經(jīng)歷過。其危害主要在于商業(yè)市場和消費者很難區(qū)分相似產(chǎn)品,稀釋和透支主品牌的無形資產(chǎn)。尤其是現(xiàn)在白酒行業(yè)正處于深度調(diào)整期,白酒企業(yè)競爭激烈,五糧液在此時提高開發(fā)品牌門檻,有利于減輕企業(yè)負擔(dān),減少不良競爭。
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