??? 本報訊 近兩年來，我國年飲料銷量均超過一億噸，預計中國飲料市場有望在2014年成為全球*大的飲料市場。

??? 飲料行業面臨新調整

??? 相比往年入夏之后，各大飲料品牌使出渾身解數推新產品來爭奪市場份額，今年的飲料市場稍顯平淡。業內人士表示，經濟大環境疲軟以及消費者習慣的變化使得飲料行業面臨新的調整。據中國輕工業信息中心發布的數據顯示，經過多年的兩位數高增長之后，飲料行業的增長勢頭明顯放緩。

??? 市場競爭處在膠著狀態

??? 隨著市場的擴大，參與競爭的企業不斷增加，從電視上鋪天蓋地的廣告到超市的各種促銷手段，飲料市場競爭異常激烈，一方面是本土飲料品牌與國際飲料巨頭的對抗，另一方面是各大品牌之間相互搶占市場。此外，還有不少企業跨界進入飲料行業，如日前宣布投入3億元研發植物飲料的中新藥業以及休閑食品企業盼盼食品、南方食品等。

??? 目前，在國內飲料行業的幾大主要品類中，碳酸飲料已基本進入產品成熟期，品牌呈現高度集中化，市場基本被百事、可口可樂、七喜等國際巨頭瓜分。隨著人們生活水平和健康意識的提高，在飲料消費方面更青睞具有保健功能的飲品，碳酸飲料的市場份額逐漸下降，而果汁飲料、水、功能飲料等品種飲料還處在產品成長期，市場競爭仍處在膠著狀態，國內外品牌紛紛搶占市場。

??? 隨著近兩年二維碼營銷越來越受年輕消費群體的歡迎，眾多飲料廠家推出此類活動，在飲料新產品外包裝上標注“二維碼+微信”的產品活動入口，消費者通過掃碼了解相關產品信息的同時，還能參與優惠返現或抽獎活動。生產廠商為拉近與消費者距離，通過飲料瓶身的二維碼與網絡實現對接，讓消費者參與互動，產生購買熱情。